起势、聚势、谋势：长安开启全势跃迁新篇章

从上古图腾到吉祥瑞符，在中华上下五千年的历史长河中，「龙」是尤其特殊的一个符号，并逐渐演变为中华民族的精神象征和文化基因。而龙年也因此承载了人们更多的期待和愿景。

不久前，长安汽车发布了3支「启新龙年」新春系列视频，打造出了龙年第一个车企爆款营销范本。“接地气”的语言画风、真挚诚恳的新春祝福、直击心灵的文本内核，从中不难看出长安汽车愿意与年轻人“玩到一起”、建立品牌认知的诉求，以及对于自身未来的无限期许。

短片中，长安汽车以轻松活泼的视角深刻剖析了对于“龙”的认知，也决心在龙年以及更远的未来创造出更多属于长安这条龙的故事。正如《玉篇》中火出圈的「龘」字，以昂扬而热烈的姿态，龙腾万里，乘风而上。

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起势：长安汽车的“年度答卷”

相比于一般车企春节营销的或温情、或正派，长安汽车在新春第一则贺岁短片中主打一个“反差萌”。1分半的视频中，囊括了街头霸王、超级马里奥、Y2K等诸多年轻人最喜闻乐见的元素，搭配魔性洗脑的音乐，借「龙」年整了个硬活。

热闹是一方面，祝福却是另一方面。仔细观察，其实会发现在“不正经”的表象之下，隐藏着长安汽车对用户、对自身的诸多祝福——loooong分的试卷、一路飘红的股票、把把胡的麻将、鲤鱼跃龙门的美好愿景。短片结尾，一辆长安汽车从画面飞驰而出，而后冲向云霄、扶摇直上。

回看长安汽车过去一年取得的成果，短片的寓意和内涵其实并不难以理解。2023年，长安汽车全年销量达到255.3万辆。其中，新能源和海外出口快速扩张、大幅增长，新能源三年实现连续翻番增长，海外增长达43.9%。

漂亮的“成绩单”离不开过去一年长安汽车在产品、品牌、出海三个层面的全擎发力：

产品方面，2023年，长安汽车爆款频出。从阿维塔11、阿维塔12的成功投放到长安启源A07、A05、Q05等产品陆续量产上市，一整年中，几乎没有“产品空白期”，始终占据着市场最主流、最前沿的视线；

品牌方面，新能源“香格里拉”计划跃上新台阶。品牌矩阵进一步向新向上，尤其在新能源汽车品牌方面，形成了阿维塔、深蓝、长安启源三大智能电动品牌布局，在为用户提供更丰富、多元的汽车产品的同时，奠定坚实的未来全球竞争格局；

出海方面，2023年是长安汽车开启全球化战略的元年，正式发布了全球化“海纳百川”计划，明确了海外“四个一”发展目标，即海外市场投资突破100亿美元、海外市场年销量突破120万辆、海外业务从业人员突破1万人、成为世界一流的汽车品牌；同时，还启动了首个海外基地“泰国新能源基地”，设立长安汽车东南亚、长安泰国销售、长安泰国零部件三家本地公司和本地化运营团队。

这样的发展势能下，长安汽车也理所当然对未来提出了更高的期许。在不久前举办的2024长安汽车全球伙伴大会上，长安汽车总裁王俊公布了2024年长安汽车销量预期，即冲刺280万辆的销量目标，并完成5%的降本目标。

这并非毫无根据的一腔热血，而是做好万全准备后的势在必得。今年1月，长安汽车以超30万辆的高分答卷，成为中国汽车市场乘用车“销冠”。结合近两年长安汽车在产品、品牌、出口等多方面的全方位布局，可以看到，2024年伊始，长安汽车这条「龙」已经隐隐展现出腾飞之势。

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聚势：持续积累战略势能

第二支贺岁短片《Round 2，Ready Go》则将传统文化与游戏进行结合，主人公为了在舞龙大赛中组成“长龙”，一路打怪升级、收集伙伴，终于在不懈的努力之下得偿所愿。而这恰恰与当前长安汽车的发展不谋而合，即在不断前进中凝聚势能、积蓄力量。

如果说前面只是“起势”，那么进入新的一年，长安汽车正在逐步将这三重力量“聚气成势”，进一步围绕三大战略、三大电动品牌、三大公益客户活动IP，全方位开拓创新，沿着向上的轨道脚踏实地、一步一步行至舞台中央。

2024年，长安汽车即将有8款新能源车型加入产品阵营，加速完善产品布局。从一季度的长安猎手到二季度的深蓝硬派SUV G318，从三季度阿维塔旗下第二款SUV E15、深蓝C857、长安凯程G393到四季度可变形的数智新汽车CD701、阿维塔中型轿跑 E16、长安启源C798以及长安马自达J90A，长安汽车将以更加完善的产品布局打造新的“增长极”，向主流汽车市场发起猛攻，共同助推2024年280万辆销量目标的达成。

其中，阿维塔定位高端用户群体，主攻中高端汽车市场；深蓝侧重科技属性，用户群体以年轻人为主；启源则面向主流家庭用户，是长安在2024年进攻最主流汽车市场的重要利器。

长安汽车还透漏，2024年，长安汽车将在东南亚市场导入阿维塔11、Lumin、CD701等7款以上新能源产品，完成530个以上的渠道触点建设；在欧洲市场，将相继导入阿维塔11、深蓝S7、C327等新能源产品5款以上；并加快进入澳新、南非、以色列等空白市场，预计出口量将达到50万辆以上。

此外，2024年，长安汽车还将坚定不移地践行“215”伙伴行动，坚持“两大提升”，升级“一大关系”，实现“五大新跃迁”。在坚定向智能低碳出行科技公司转型的过程中，淬炼出一套属于中国汽车企业的转型之道。

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谋势：开启全势跃迁新篇章

每个人的心中都有一条龙。对于长安汽车来说，未来的两年是其发展的重大机遇期，也是必须把握好的关键之年。

在第三支短片《寻龙三万里》中，我们不难发现，而达不惑之年的长安汽车对此有着充足的信心。四十年来，长安汽车始终坚持初心、追梦前行，在因此面向未来的道路上愈加笃定。正如短片中那句“我的龙珠正藏在我的左胸膛”，长安汽车心中的那条龙早已蓄势待发。

未来，长安汽车将持续推进传统汽车与新能源汽车“两端发力，共存共进”、国内国际市场双提升的经营策略。一方面，满足不同用户不同场景的用车需求，确保传统燃油车、新能源汽车双提升；另一方面，增强国内国际两个市场、两种资源的联动效应，构建国际国内双循环的新发展格局。

到2030年，规划推出不少于60款全球产品，海外布局超过50万辆产能，海外网点数量突破3000家，进入全球90%以上的汽车市场。坚持“全球产品同步开发+区域差异化开发”相结合，根据不同市场需求推出不同版本的车型，聚焦全球市场，从营销、渠道、动力类型等方面统筹规划，坚定不移打造规模化的核心大单品。

技术层面，长安汽车计划到2030年累计投入2000亿元，新增1万余人的科技创新团队，与全球合作伙伴携手，成为新汽车科技产品与服务的提供商，共同打造共享、共建、共赢的科技生态，成为“数智新汽车”时代引领者，真正读懂用户在新汽车时代的个性化、智能化需求。

在重要的时刻耐心掘金，在蓬勃发展的时刻烈火烹油，凭借着在战略、品牌、产品、技术、服务等多位一体布局下的稳扎稳打、“厚积薄发”和对未来的合理预判，已经聚气成势的长安汽车已经具备了进一步向上腾飞的多种条件，也已经不再焦虑和迷茫。

从“整活”视频的轻松魔性，到《Round 2，Ready Go》的松弛演练，再到《寻龙三万里》中对梦想的追逐和对未来的笃定，三支视频既是对过往的总结，也是对未来的展望，既有着经典的传承和解读，也呈现出一个更加崭新的长安汽车。接下来，相信在可预见的未来，长安汽车将开启全势跃迁的新篇章和新征程，释放出更多的活力与潜力。