新车公关传播效果1月榜：风云A8和银河E8不招网友待见？

近日，四度传播研究院(SAC)™联合车问网，正式发布了2024年1月份共12款新车的公关传播效果排行榜。

该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。

在1月份监测的12款重要新车中，小鹏X9排名第一，奇瑞风云A8排名第二位，吉利银河E8排在第三位，这三款新车在1月份均取得了不错的公关传播效果。1月新车公关传播效果排名倒数第一的车型是捷途旅行者银龙之翼，声量较低导致传播度和互动度得分较低，拉低了四度总分。

1月新车公关传播效果四度总分的平均值为70.28分，环比上月得分下滑1.68%。在四个一级指标维度中，传播度、影响度和友好度分别上涨2.49%、3.34%和0.18%，互动度下滑20.99%。

1月监测新车数量为12辆，较上月少了1辆，1月份新车传播全网平均声量是86902条，整体声量出现65.08%跌幅。具体到六大媒介平台，微信、微博、网站、视频、APP客户端和互动论坛分别下跌71.66%、65.33%、33.24%、59.51%、70.64%和85.16%。

从媒体来源类型看，央级媒体、省级媒体、地级媒体和商业媒体同样全线大跌，跌幅分别为85.48%、80.20%、74.25%和66.93%。

舆情敏感度方面，负面信息下跌86.15%，负面信息占比下跌6.19%。1月奇瑞风云A8的负面信息占比高达19.34%，成为1月新车负面信息占比最高的车型。网上大量关于这款车型的价格吐槽，评论区大量网友认为风云A8的售价偏高，导致舆情敏感度居高不下。而1月份负面信息最多的新车是吉利银河E8，共计17726条负面信息，大量网友认为银河E8的续航不实，550公里续航的低配车型缺乏竞争力。

1月份12款新车的公关传播数据当中，总声量最高的是小鹏X9，总声量数据高达306670条（篇），仅视频就有超17万的声量;1月份总声量最低的是吉利豪越PRO，七天时间全网仅八千余条声量，说明没有投入太多传播资源。

1月吉利汽车和奇瑞汽车各有两款新车在传播方面暴露出声量低迷，负面信息突出的问题，后期各自公关团队应该总结经验，积极调整媒体资源，提升传播效率，控制好负面舆情。

数据分析方法

数据监测时间：2024年1月1日至1月31日宣布上市或亮相、发布、预售的部分重要新车，开始传播后7天内的传播数据。

数据来源平台：包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式在四度传播研究院自有平台进行全网数据采集监测。

数据分析方法：传播效果四度评价法(SES)™。