易车征战车膜市场，两年多来成色如何？

摘要：膜恋品牌的发布不仅为车膜市场的发展带来新的活力和机遇，也将推动整个汽车后市场向更高层次、更宽领域迈进。

文 | 何义繁近日，易车在第 34 届北京雅森国际汽车用品展览会上再次引发关注。在此次汽车后市场行业盛会上，易车旗下两大车膜品牌 OKGO 和鲨壳携全系产品亮相，同时，易车还发布了旗下全新车膜品牌 " 膜恋 "。不仅展示了易车对于汽车后市场车美细分业务领域的深度布局，也反映出其对于行业发展趋势的敏锐洞察。

车膜战略从 " 双轮驱动 " 步入 " 三驾马车 " 并驾齐驱新阶段

此次雅森展上易车重磅发布的全新车膜品牌 " 膜恋 "，其产品系列分为窗膜产品－倾心系列、车衣产品－执手系列、改色产品－如故系列，定位为主打超高性价比的国产中端品牌。

据易车车后业务产研负责人庄良维介绍，膜恋整合优势资源，优选国内 TPU 粒子供应商，采用小而美的施工网络，以便捷消费者的车膜贴装，降低消费门槛，并提供 1 年破损无忧服务，5 年官方全国联保，为消费者带来售后无忧、品质无忧的高性价比消费体验，让隐形车衣成为普通消费者也可以消费得起的普惠产品。可以说，膜恋的发布进一步丰富了易车车膜产品矩阵。接下来，膜恋将与 OKGO、鲨壳构建起 " 三位一体 " 的战略布局，系列品牌跨越进口豪华、进口高端、国产中端的膜品定位，全面满足各类用车场景的客户需求。同时膜恋品牌的发布也标志着易车车后业务发展战略由原来的 " 双轮驱动 " 步入为 " 三驾马车 " 并驾齐驱新阶段，推动着车后业务向纵深高质量进化。

对于未来的发展，易车也有清晰的布局。易车高级副总裁在膜恋新品牌发布会上表示，2024 年，易车将以膜恋品牌发布作为新起点，从产品、品牌、营销三端并举发力，以隐形车衣为基础，倾力开拓改色车衣、窗膜、AI 车贴等全品类产品，以 OKGO、鲨壳、膜恋为基石，全面推进立体化品牌纵深策略，以线上 + 线下营销融合，充分开拓市场渠道、汇聚海量高意向客源。" 鲶鱼 " 入局，整顿车膜市场乱象

易车入局车膜市场，既是其基于传统优势业务的自然延伸，也源于车膜市场孕育着巨大的蓝海机会。

随着汽车市场的发展，汽车后市场前景广阔。据公安部统计，截至 2023 年底，我国机动车保有量达 4.35 亿辆，2023 年国内汽车销量首超 3000 万辆。庞大的机动车保有量及销售增量，为汽车后市场，特别是车膜领域提供了发展空间。

根据智研咨询发布的数据，2022 年中国汽车美容行业市场规模达 5560 亿元，其中，窗膜、隐形车衣、改色膜等市场总规模增长迅速。未来，中国汽车美容行业市场规模将继续保持增长趋势，2023 年的市场规模虽暂未发布，但预计有望突破 5900 亿元。但值得注意的是，车膜的代表产品车衣市场目前仍处于粗放式发展阶段，存在许多乱象，如品牌林立，质量参差不齐、价格五花八门，这让消费者在选购商品时眼花缭乱。仅据京东商城隐形车衣品类统计，车衣品牌就多达近 500 个，价格范围也相差很大，且没有统一标准，车衣市场的复杂程度可见一斑，市场的高质量发展面临挑战。

可以说，车膜市场既是规模可观的蓝海业务，又鱼龙混杂，亟待 " 正规军 " 为消费者提供更加优质、可靠的产品和服务，推动市场的健康发展。

正是在这种背景下，易车作为国内汽车互联网垂直领域的头部企业，依托汽车行业优势资源和供应链整合能力，强势入局车膜市场，并以隐形车衣为基础，相继拓展到改色车衣、窗膜、AI 车贴等全品类车膜产品，在产品质量、服务体验、价格体系等各方面打造越级体验，成为该市场的 " 鲶鱼 "，整顿市场乱象，并拓展业务边界。

作为正规军以及互联网力量的易车入局车膜市场，得到了业界的高度评价。在雅森展上，中国汽车流通协会副秘书长文思婧指出，膜恋品牌的发布，是一个标志着中国汽车后市场新里程碑的时刻，也是一个预示着行业未来发展方向的重要时刻，更是易车对车后市场趋势的敏锐洞察和长期技术积累的集中体现。这一创新举措不仅为车膜市场的发展带来新的活力和机遇，也将推动整个汽车后市场向更高层次、更宽领域迈进。业务数据亮眼，源于 " 以用户为中心 " 发展理念

从 2021 年 11 月发布首个车膜品牌鲨壳，到今年 2 月发布膜恋，易车的车膜业务已经历经了 2 年多的锤炼，其发展成色如何还是要靠数据来说话。

2023 年是汽车后市场，特别是车膜细分市场竞争格局突变、品牌内生重构，洗牌愈发加速的一年。但在多重优势的加持下，易车车衣品牌仍然取得了亮眼的成绩单。数据显示，易车鲨壳在京东平台车膜品类接连斩获 "618""818"" 双 11"" 双 12" 等重要营销节点的单品销冠，成长为京东平台上的新锐品牌。这不仅证明了易车鲨壳在车膜市场的竞争力，也显示了其品牌影响力和消费者认可度的不断提升。

纵观业内，易车车膜品牌战略的成功并非偶然。高质量的产品、可靠的施工环境以及严苛的服务标准，是易车车衣品牌能够受到市场认可的关键。如在质量方面，为从品牌源头保障品质，2023 年 12 月，易车鲨壳联合巴斯夫共建扫码溯源无忧服务。在此合作下，巴斯夫将根据易车鲨壳的产品销售渠道需求，从原材源头把控其正品 TPU 粒子供应的渠道清晰透明，易车鲨壳也将凭借线上线下消费场景和服务能力，严把巴斯夫正品原材扫码可查、让消费者实现放心购买。

2023 年，鲨壳获得国检、京东的施工服务和产品认证双晋级，再次证明了其品质的可靠性和市场认可度。通过整合产业链优质供应商、开拓多渠道等方式，易车正全力推进车衣业务的发展，展现出其在行业中的领导地位。事实上，易车车膜受到市场和专业机构的认可，缘于其一以贯之的 " 以用户为中心 " 的发展理念。其将用户体验和需求放在首位，在品牌建设、服务、营销等各层面贯彻发展理念，这是其在短时间内取得市场竞争优势和消费者青睐的关键。

如在品牌建设上，注重构建以用户为中心的品牌形象，通过深入了解消费者的需求和喜好，打造符合用户期待的产品和服务。在服务方面，基于对于用户需求的深度理解和关注，推出了 " 破损无忧 " 服务。营销方式上，为全面满足 Z 世代消费群体消费需求，易车车膜品牌持续创新，构建了线上线下一体化营销体系。

展望未来，当前车膜市场价格战愈演愈烈，行业洗牌加速，处于机遇与挑战并存的时期。在这种情况下，易车布局车膜市场不仅展示了易车敏锐的市场洞察力，也表明了其积极应对市场变化、寻求创新的决心。而与原材料供应商、生产商以及众多合作伙伴共同探索车衣行业的新商业的模式，不仅将有利于各方共赢，也有望为易车公司带来新的发展动力。