当梦想照进角落，捷豹路虎以爱赋能公益十年

每一项令人瞩目的大事件，都是由众多不易发现的小细节蕴育而生。

4月初，位于北京四惠桥东北角商区、号称寸土寸金的捷豹路虎惠通陆华四惠4S中心展厅内，发生了一些悄然而至的新变化。

进入惠通陆华4S中心二层的用户会发现，店内正在展示一些与汽车销售售后没有关联，而是以线下影展形式呈现和教育、社会关爱、中英文化交流相关的影像记忆。

这些与社会公益发展息息相关的内容，是捷豹路虎中国在中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金成立十周年之际，举办的“筑梦想 塑未来 梦想基金十周年城市巡展”。

和传统汽车企业公益活动相区别的是，捷豹路虎中国首次在经销商门店设立“筑梦角” ，常设企业社会责任展陈与文创周边，将公益传播深度融入日常。

只有熟悉当下中国汽车市场和豪华汽车品牌的竞争现状的人才能知道，在降本增效、为卷而卷的市场环境中，以公益作为链接汇聚各方力量的触点，需要有怎样难为人言的默默付出。

如捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕所言，捷豹路虎和梦想基金的公益实践，以赋能孩子们健康快乐成长为基础，以“点亮梦想”、激励孩子一生发展为重要使命。

知易行难，很多企业公益也经常谈论这样的愿景，捷豹路虎中国则是用10年时间将愿景付诸于实践和行动，并最终达成效果。

在梦想基金十周年影展的教育主题中，一张仅能看见背影的照片极为传神的描绘了华彩业绩背后的砥砺前行。

在那张照片中，一位背着书包的孩子和一位成年人并肩前行，从光的照射方向可以看出是放学回家的路途。

照片中有两个非常容易被忽视的细节，首先是孩子背着的书包很大，基本覆盖了整个背部空间，第二是两个人行进过程中脚步带起的扬尘。

这是捷豹路虎中国云南昭通希望小学，公益人士送孩子放学回家的一个镜头，也是当地学生日常生活的一个缩影。

与城市中每天上学放学都有家长接送，以及在学校附近买房、租房不同，大部分中国乡村学校学生平均每天上下学的步行路程时间都要在30分钟以上。而这张照片中的学生，家到学校的时间约为1小时，而且由于昭通的地理环境，是以扬尘的泥土路为主。

可能很多人不理解，如此漫长的路途，参与活动的公益人士为何不帮助孩子背书包呢？

最初站在外围点评公益活动时，我也曾有类似的疑问。真正参与后才明白其中的道理，每一个人都有属于自己的日常，公益参与者要努力协助他人改变，而不是想当然的去盲目做事。

以陪孩子放学回家为例，志愿者在送学生路程中帮助背书包是非常容易实现的，但和每天都要上学、放学的学生相比，志愿者们不可能做到每天都帮着背书包，甚至孩子们可能在公益活动后会感到失落。

因此，真正参与公益的人会理解，公益活动不仅需要耐心和爱心，还需要更多的细节考量，需要真正深入参与，进而思考如何才能做出更有利于孩子们健康成长的决定。

现场工作人员介绍，这位陪着孩子放学回家，脚步尘土飞扬的人是潘庆，他是捷豹路虎中国总裁及首席执行官，捷豹路虎中国的最高负责人。不过这次公益旅程和职务关系不大，据说是考虑到1小时的路途较远而且路况比较难走，有运动习惯的潘庆主动揽下了这次“机会”。

当然，捷豹路虎中国为昭通孩子们做的公益远不止此，云南昭通希望小学项目为当地32个村庄的6500名村民的孩子们提供了教育机会，自2016年起，捷豹路虎携手支教NGO“为中国而教”开展“梦想课堂”支教项目，先后向学校输送了30余名志愿者老师，学校师生比从1:40到1:19，多措并举之下，学校的成绩从全镇倒数第一上升至前五。

此外，通过影展还可以看到，有第一次看到爸爸面容的眼疾儿童，有第一次在希望小学过儿童节的孩子，也有追梦绿茵场的足球少年。捷豹路虎希望借助影像赋予的视觉感受，让更多爱心人士走进孩子们的内心，看见他们的梦想，将公益的力量扩散到更多人的心中。

必须意识到的是，公益活动不是一蹴而就的投资买卖，每一个生命的成长都有自身进化的规律所在，每一件事物的变化发展则是由若干因素决定。青少年的成长和培养，更是涉及众多个体和众多家庭的聚合，每一位孩子身后，都站着一个家庭，每一个家庭身后，是一个亲情、友情的关系网络。

回顾捷豹路虎梦想基金10年的历程，在帮助青少年成长的同时，与不同地区的行政负责人、学校，乃至于每一个家庭、每一位参与者建立联系，这种跨越时间、空间的情感生活链接和爱心奉献，没有细心和专心是不可能实现的。

需要关注的是，现阶段市场竞争状态，使企业社会责任和公益项目正在面临极为严峻的挑战。

面对汹涌而来的智能电动浪潮，汇聚产业链之力建立生态圈，卷价格、卷市场成为汽车行业的激烈竞争常态，品牌力和产品力似乎已经成为了求生存的附属品，在很多新兴企业唯利益论的规划中，利润第一、销量至上，企业社会责任和公益事业处于空白状态。

不过作为拥有百年积淀的产业链领导者，每一家耳熟能详的汽车品牌，都是社会责任和公益事业的倡导者和践行者，这不仅是社会化分工赋予大型企业的基础责任，也是人类商业社会反复验证后得出的唯一可持续发展途径。

进入中国市场以来，捷豹路虎一直是豪华品牌企业社会责任的实践者，十年以来，捷豹路虎中国已为梦想基金注资超过1亿，惠及近70万中国青少年。

面对当下的市场现状，捷豹路虎没有降低公益活动的标准，同时进行了更多的创新举措。

梦想基金巡展后，梦想基金的展示内容将进行精简，作为“筑梦角”的珍贵资产，向所有往来门店的人士讲述梦想基金的故事。

需要关注的是，面对激烈的市场竞争，汽车经销商们同样面对较大的经营压力，能获得其对公益活动的支持颇为不易。

这种支持的获得，同样与捷豹路虎中国在公益活动持续付出的效果密不可分。

北京首位路虎卫士车主，在参与捷豹路虎公益活动后，对活动的组织和执行给予高度评价，希望能更多参与其中。他表示，与商业活动不同，公益活动更注重人与人之间的心灵沟通，不是豪华的获得，而是通过给予感受爱心的温度，更需要每一步细节精准考量，达到各方的平衡和和谐。

这位车主也是惠通陆华4S中心的客户，作为中国豪华经销商集团的旗舰标杆，惠通陆华4S中心在豪华品牌经销商群体中声名赫赫，是捷豹路虎品牌在华首家新现代豪华主义经销商门店，销量和用户满意度超越同侪，更是品牌战略的坚定支持者和追随者。

惠通陆华集团的负责人刘彤也是公益活动的重要践行者，他认为，贯彻厂商品牌战略，是经销商集团能长期良性发展的核心动力。

据了解，梦想基金巡展将陆续走进全国经销商门店，号召更多伙伴加入到公益行列中来，拓展捷豹路虎的公益生态圈，打造更具温度的新现代主义豪华品牌。

“筑梦角”还将陈列CSR主题文创周边产品，这些产品的创作灵感源于希望小学孩子们日常课堂上的绘画作品，经由二次创作后进行义卖，其所得将全部用于支持学校相关建设，创新助力公益可持续运作。

拥有爱是一种责任，用心爱是一种能力。

按照商业逻辑，商品具有使用价值属性。品牌是高于产品的价值所在，源于其不局限于产品的基础使用功能，同时唤醒使用者的情感认同。

这也是公益事业的价值所在，通过情感链接和爱心奉献，挖掘每一个人更深层次的精神和心灵诉求，人与人之间和谐共进，彼此互助建立向上进化的生态朋友圈。

捷豹路虎中国用公益活动的实践表明，拥有爱是一种责任，用心爱是一种能力。

如同豪华品牌过去百年的成功，产品技术是销售的基础，品牌温度是用户认可的底色。