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作者：王珊珊
“取得巨大成功的企业，都不是在某一时期追求绝对的高增长，而是对匀速增长保持着高度纪律性。”——詹姆斯·柯林斯《基业长青》
过饱和竞争的中国车市，不仅为用户带来充分的选择与便利，也让市场变得繁复与多元起来。新概念层出不穷，新势力前赴后继，令人眼花缭乱中，这是一个最好的时代，也是一个流量为王似是而非的时代。
也正是在混沌彷徨里，恒定的价值愈发闪亮。一汽奥迪顺利突围，持续坐稳中国豪华车领军者地位。在刚刚过去的3月，奥迪A6L取得了16,505辆销量成绩，是国内高档C级轿车市场当之无愧的“销量王”。
卓越成绩背后，是一汽奥迪先人一步抓准市场趋势的魄力，也是持续深耕、构建“全价值链本土化”体系力的毅力。
深耕市场才能出精品
作为第一款在华国产的高档轿车，以“加长”这个精准定位，敲开了中国豪华车市场的大门，并历经多次换代，成为历久弥新的“常青藤”，这就是奥迪A6L。
然而，每一代奥迪A6成功的背后，“加长”只是核心竞争力的一小部分，真正的致胜秘籍在于：它找准了高档C级车在中国最合适的存在和表现方式。
作为一款经典之作，奥迪A6流淌着百年造车世家的贵族血脉，无论是干练精致的造型、优雅的内饰工艺，还是quattro四驱技术、TFSI涡轮增压技术以及LED灯光技术，奥迪都在持续为消费者提供高价值产品。
“当时，我连驾照都没有考下来，就被它圈粉，果断定了车。”在北京一家一汽奥迪经销店，车主林浩告诉我，买奥迪A6L，是圆梦，更是为美好事物的一次冲动消费。
过去的一年里，林浩在A6L的陪伴下去了全国很多地方，看了不同的风景，听了不同的故事，也感悟了不一样的人生。“今天特意到店里来做一次保养，以更好的状态再出发。”
在这个被信息裹挟、被焦虑包围的时代，选择将眼光聚焦于生活中的美好，是一种浪漫的能力，也是走向幸福的捷径。
近期，海外媒体透露了令人振奋的消息：全新一代的奥迪A6预计将在2025年正式发布。在外观内饰上，全新A6采用了奥迪品牌最新的设计语言，焕然一新的虚拟座舱设计，满足现代消费者对高科技配置的渴望。
在动力配置上，全新A6同样不负众望，将提供多样化的发动机选择，旨在提高性能和燃油经济性，顺应未来汽车行业的发展趋势。
深耕市场才能出精品。从价格到动力再到配置，奥迪A6每一次新车更迭，无论是换代还是年代款，都是基于消费者的的认知和销售情况的反馈。
可以期待的是，全新奥迪A6的登场，不仅是对奥迪品牌悠久历史的致敬，更是对豪华与科技完美融合的深度诠释，且看它如何续写崭新篇章。
打好营销、服务“两张牌”
豪华品牌，之所以称之“豪华”，一方面在于车辆给人带来非凡、高端的产品享受，另一方面在于品牌背后蕴含的价值真谛。
相比一些新势力品牌以短期流量赋能、社交裂变的营销手法，一汽奥迪坚持打造以文化为驱动、价值为导向的全维度营销体系。
今年春节期间，凭借热播电影《飞驰人生2》，一汽奥迪给原本充斥在价格战中的中国汽车市场添了一丝色彩。从产品到品牌，在统一的价值理念上实现了一次很好展现自我的机会。
可以说，从奥迪Q campaign、性能车城市赛道到旅行车家族双面人生之旅、冰雪体验，从品牌联名到达喀尔拉力赛等赛事活动，从携手马未都、刘德华开创英杰大师班到与谢霆锋、张钧甯探访德国工厂……一汽奥迪一直在持续探索品牌的豪华价值内涵，让消费者通过营销感受一汽奥迪的豪华体验。
此外，一汽奥迪深耕儿基会合作公益IP，通过“春蕾梦想成长营”、“春蕾梦想合唱团”专家示范课，为中国的儿童教育公益事业提供了宝贵的资源和支持。
打好“营销牌”是第一步，想要获得用户最大程度的忠诚，品牌还需要打好“服务牌”。
比如，为满足用户对于个性化产品的追求，一汽奥迪打造了豪华车市场首个用户个性化定制平台，覆盖全部国产车型，每款车型提供超10万种个性搭配，基于用户“千人千面”的产品体验。
目前，一汽奥迪正在围绕着产品，全力打造覆盖购车、用车、出行的全生命周期数字化服务体验，聚焦于“1+N”的用户全触点运营体系。
此外，一汽奥迪也在不断扩充其补能充电网络。目前，奥迪品牌在25座城市已拥有超过170个充电桩。同时，奥迪品牌在华也携手合作伙伴开迈斯，建立了超8000个充电终端，同时携手经销商建设超过50座快速充电站。
正是这种优质的售后服务和客户关怀，使得消费者愿意选择奥迪，并成为品牌的忠实粉丝。在J.D. Power发布2023中国售后服务满意度排名中，奥迪以798分位居豪华车品牌售后服务满意度榜首，连续十一年蝉联此冠军。
诠释时间的力量
对于如林浩一样的车主而言，选择奥迪A6L，即是选择了一种尊贵的生活方式，一种代表身份与地位的独特符号，一种驾驭未来的自信与从容。
随着对奥迪品牌的了解越来越深，越来越多人被其魅力深深着迷，“不管是A系列温雅内敛的气蕴，S系列的暴躁，RS系列的桀骜，奥迪都有适用于全年龄段的杀手锏，2024年期盼奥迪带来更丰富的品牌IP、更刺激的场地活动、更专业级的越野体验。”
2024年，标志着奥迪品牌成立115周年，代表着中德双方股东之间36年的成功合作。然而，未来的挑战依然艰巨。
一方面，豪华车市场新兴品牌的势头强劲，以特斯拉和理想为代表的新兴品牌，继续刷新各自年度销量记录；另一方面，传统豪华车品牌，不管是奔驰还是宝马等，都在不断地强调其对豪华的理解，构筑越来越高的品牌壁垒。
“市场竞争百舸争流，一直优胜劣汰，一直在反复印证这样的事实，短时间内取得领先比较容易，更难能可贵的是长期稳定持续的领先，这需要依靠一个强大的体系能力和经营中坚持的长期主义。”一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚这样说道。
▲一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理 李凤刚
在纷繁复杂的汽车市场，一汽奥迪始终保持着自己的节奏，不断在产品布局、价值理念上践行着自己的“长期主义”，用坚定豁达的态度和难以忽视的成绩，诠释着时间的力量。
从市场表现看，2023年一汽奥迪销量达到69.81万辆，相较于2022年同比增长9.85%、累计销售超850万辆，A4L、Q5L、A6L等主流车型继续保持着市场优势。其中，A6L年交付量为181,812辆，位居C级轿车市场第一。
一汽奥迪销售有限责任公司总经理安德楷Michael Arndt打了一个比方，正如在拉力赛上时而会遇到崎岖不平，也有前路平坦，但奥迪总是能够从挫折中重新出发，取得最终的胜利。
“未来挑战依然存在，但是机会也与之并存。我们的旅程才刚刚开始，终将是一次成功和难忘的经历。”
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