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又一日系豪车”跌落神坛”!
从37万降至22万,1公里5毛却被忽视
日系豪车一直以高性价比著称,稳定耐用的品质,在国内豪车市场占据一席之地。
然而随着BBA等德系豪车品牌的崛起,日系豪车的光环似乎逐渐褪去。
曾经叱咤风云的丰田皇冠,如今也不得不低下高傲的头颅,甘愿充当德系豪车的陪衬。
而另一位昔日的王者——讴歌TLX-L,更是从巅峰跌落谷底,沦落到无人问津的地步。
讴歌TLX-L:曾经的37万豪车 如今却鲜有问津
作为本田旗下的豪华品牌,讴歌从诞生之初就备受瞩目。
这款TLX-L更是集合讴歌最新科技,以37.28万元的起售价,瞄准了BBA的地盘。
4981mm的车身,2900mm的轴距,完全不输同级德系车。
前脸大气时尚,一改往日日系车偏保守的风格。
内饰用料考究,双屏设计彰显科技感。
208马力自吸发动机+8AT,动力强劲平顺。
可以说硬件方面,TLX-L可谓全面开花。
然而上市一年有余,TLX-L的市场表现却难言乐观。
月均销量不到百台,在BBA面前毫无还手之力。
如今终端售价已跌至22万,网上更有1公里5毛租TLX-L的广告。
车主为了尽快脱手,不惜血本甩卖。
日系豪车正面对”水土不服”的窘境。
为何TLX-L会沦落到如此地步?对比主流豪车不难发现:
品牌知名度仍存短板
TLX-L虽有不俗的硬件实力,但品牌溢价能力与BBA还有不小差距。
消费者对讴歌的印象仍停留在”本田的高端车”,没有豪华品牌该有的高级感。
相比之下,BBA早已深入人心,成为豪车的代名词,品牌号召力不可同日而语。
定价策略初显保守
37万元的定价看似亲民实惠,实则暗藏杀机。
同级别的宝马3系、奥迪A4L等车型,高配车型动辄40多万。
消费者更愿意多花几万,选择BBA这样有面子有里子的车型。
而本就小众的讴歌,这样的定价无疑进一步限制了受众群体。
日系豪车缺乏差异化竞争力
不得不承认,对标德系豪车是日系车共同的难题。
做工扎实、省油耐用已成为日系品牌的标签,却很难在豪华感、科技感上给消费者深刻印象。
相比之下,奔驰的奢华内饰、宝马的操控乐趣、奥迪的科技配置,都足以征服消费者的心。
而讴歌等日系豪车,似乎很难拿出让人眼前一亮的独门绝技。
TLX-L的遭遇,或许折射出整个日系豪车的尴尬处境。
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