名爵：让世界看见中国，百年MG如何“跑”出去？

从2005年被国人收购，到2007年上汽全面接手，MG品牌已经走到了百年节点。

在这一重要时刻，上汽提出了“让世界看见中国”的愿景。本质是把MG品牌作为一个窗口，可以让世界消费者、车迷看到中国燃油车、电车，甚至汽车工业的进步。

这几年上汽也是这么做的，海外市场的亮眼表现为此提供了坚实基础。2012年开始批量出口欧洲，历经12年时间，目前它的版图已经延伸至全球90多个国家和地区。走出去的同时将新能源浪潮植入品牌基因，蝉联欧洲细分市场销冠的MG4 EV就是最好的缩影。

于是我们看到百年品牌正以一种新方式回归，这次北京车展不但亮相了压轴大作EXE181电动超跑，MG Cyberster、MG7、MG4 EV等明星车型也悉数到场。

市场从来不缺品牌，尤其是在新能源爆炸的当下。有着传统燃油和新能源基因碰撞的MG，如何在喧嚣的环境中完成自己的百年愿景？MG团队在北京车展和钟叔驾道等媒体进行了深入交流。

海外热销，国内硬刚

出海寻求市场份额的品牌有很多，MG是目前比较成功的一个。数据显示，截止2023年，MG海外累计销量已超过220万台，已经连续5年蝉联“中国单一品牌出口冠军”。类似MG4 EV这类车型已经做到欧洲细分市场的销冠级别。

不只是小型纯电车，去年国内上市的全球首款敞篷电跑Cyberster，今年也会率先在欧洲就开始登陆。同时MG7也会进入全球市场。

但海外市场热销并不意味国内市场的退缩，MG相反选择硬刚。都知道国内市场很卷，厂家这次也是配合做了一次百年荣耀的官方促销。比如MG4 EV直降3万，MG6 XLINE猎鲨版直降2万，MG7和MG5分别降价1.8万和2.2万。用最直接的降价手段在市场中去拼，是MG最有诚意的展示。

为了持续扩大品牌声浪，品牌今年接棒保时捷成为古德伍德速度节主赞助商，届时众多品牌车型都会悉数到场。同时赞助很多足球俱乐部成为MG新选择，成功的体育营销会带来更多情感互动，从而带来全球范围内的曝光。

国内同样会有很多同步的线下车主活动，包括以MG7为主的“漫行山海 寻山季”。主题便是沿着中国的海岸线，从辽宁丹东一直开到广西。让消费者在活动旅程中体验到品牌专属的驾驶乐趣。

谈及品牌百年内涵时，上汽乘用车MG品牌事业部总经理 陆家俊表示，他们更看重品牌传承，要有自己的格调，而不是去跟风模仿热点，驾驶乐趣就是品牌内核所在。

回归驾驶乐趣，把跑车做到极致

MG成立之初就有浓厚的运动基因，即便是到了新能源时代，品牌对于驾驶乐趣的追求只增不减。以EXE181为例，作为一台全新电动超跑，整车的三电技术、外形设计以及风阻系数，都代表了MG对于速度的极致追求。

新车目前搭载上汽领先的三电技术与空气动力学设计，拥有415km/h的电动车最高极速与0.181Cd全球最低风阻，未来将跻身零百加速“1秒俱乐部”。这款车其实也是在向品牌经典车型MG EX181致敬，届时将登陆2024古德伍德速度节。

都说跑车市场太小众，不容易开发。但是厂家表示中国跑车市场潜力巨大，现在三千万的年销量中，跑车市场只占了千分之一，MG要把它更好的开发出来。

MG Cyberster便是诚意之作，敞篷造型、剪刀门、前后双电机、最大扭矩725N·m、零百加速3.2秒。任何一个都足以激发你的驾驶欲望。目前它已经以超800台的累计销量，连续5个月稳居跑车销量TOP3。相比国内很多百万级超跑有限的销量，MG Cyberster试图让更多人体验到本就小众的跑车市场。按照规划，新车会在下半年先后登陆欧洲、澳洲、东南亚等多个细分市场。

不只是跑车，还有小钢炮MG4 EV。定位“中国人的首款全球车”，它的驾驶质感同样赢得了国外市场热捧。欧洲紧凑级纯电销冠和中国新能源车出口销冠的双重荣誉，是新车高品质的最佳体现。

海外竞争激烈，需坚持品牌长期主义

对于海内外市场的表现，MG表示最重要是坚持自己的品牌调性，拒绝同质化。虽然品牌也有很多科技化的东西，但是坚守驾驶乐趣让自己有了更多辨识度。同时要积极响应国内外消费者需求，配合严苛的质量保证体系，这才是品牌海外热销的秘诀。

站在品牌百年节点，如何让品牌更好的“跑”出去，上汽集团创新研究开发总院副院长 邵景峰点明了坚持长期主义的重要性。

100年时间，不长不短的历程。足以让一个品牌尝遍高光至暗众多极端时刻。未来MG在海外同样会遇到非常激烈的产品和品牌竞争，目前海外已经有很多对中国出口车型限制的措施在逐渐出台。

更好应对竞争，需要符合当地潮流。MG产品之所以在国外热销，很大程度上是迎合了国外消费者的驾驶习惯。上汽系产品本就有浓厚的德系基因，不过MG开起来更像欧洲车，恰到好处的英伦风并没有很激进。整体给人的感觉就是扎实有稳定，非常符合当地人喜好。

同时需要在成本的优势上，在研发效率上进一步拓展，形成战斗力。目前上汽国际已经在过往十多年中不断积累经验，并在更多人才队伍建设中得以交流升华。这些长期主义的坚持最终都会转化为品牌发展的强劲助力。

综述

相比其他出海的品牌来说，目前MG已经成长为中国品牌出海的一张名片。有着百年品牌加持，MG不但有着产品背书，还可以更多从文化、品牌调性上去挖掘。所以今年品牌会有很多体育营销活动，包括一系列文化输出，从而更好去实现品牌“让世界看见中国”的愿景。