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“7”一直以来都被车企所钟爱——智己L7、深蓝S7、腾势N7、智界S7、理想L7、小鹏P7等。包括今年上半年最受关注的车型,小米SU7。
在苹果放弃造车之后,作为最受关注的跨界造车巨头小米,投入市场的第一款车,SU7的热度后不一定有来者,但一定是前无古人的。对于首款车的命名,雷军表示:SU,Speed Ultra(超级速度)缩写。代表高性能。至于为什么是7,他没有说,留给了外界无数猜想空间。
但在数字中,7既不是开端,也不是最大,更不像8有个寓意不错的谐音,为何这么受车企青睐?难道真的因为“七上八下”吗?今天中国汽车画报就来为大家盘一盘。
在燃油车时代,没有点“江湖地位”的车型还真不敢叫“7”。
比如宝马7系、宝马X7、奥迪A7、奥迪Q7……数字“7”通常应用于高端车型上。潜移默化的影响,让7在汽车圈也成为了“高端、舒适、豪华”的代名词。
既然用户脑海中有了现成的“刻板印象”,不直接拿来用岂不是可惜。所以,各大车企都铆足劲儿,把自家车型往高端了喊,纷纷推出自己的“7”。
当然,就像“XX老师”、“XX总”这些年被喊到通货膨胀一样,现在遍地的“7”已然让消费者对7的光环有些免疫。尤其是一系列入门级车型也硬要叫7,让人不由得想起那句“你什么档次,跟我叫一样的名字”。
可以预见,“7”的阵容再壮大下去,这个数字能不能再代表高端,还未可知。
“7”在阿拉伯数字“0-10”中处于中上位置,应用于一款车型上,代表这款车定位于中高级,另一方面,车企在新车型研发制造方面也可以更好地做到进可攻,退可守。
向下,可以用2、3、5数字名称命名入门级、面向下沉市场的车型;向上,可以用数字8、9,命名更高端的车型。
说到这里,其实车企数字8用得也不少,毕竟在中国消费者观念里,数字8代表“发”,也有圆满和无尽的意思。市面上,仰望U8、传祺E8、腾势N8等也不少。这些车型,定位也往往比较高,可以说只在“一车之下”,这对车企的造车体系力是很大的考验,需要给用户足够高品质的用车体验。
同样的道理,数字“9”也主要用于品牌的旗舰车型。但9的话,就不如7灵活,有些不留退路的意思。
对于一款刚进入市场的新能源车而言,尤其欠缺市场积淀的新势力车企来说,如果新车定位过高,也不利于自己打开更广阔的市场份额,毕竟选择品牌旗舰车或者是次高端车的消费者始终较少,对比之下,定位更多的“7”字辈车型,能更好地下探价格,又可以在一定程度上满足消费者对中高端车的需求。
笔者还听到过一种比较“玄学”的说法,就是——“七上八下”。当然,车企倾力推出一款车型,自然是想让它蒸蒸日上,起一个吉祥的名字也无可厚非。
其实,世界上很多有意思的东西都离不开“7”。
彩虹有七种颜色,一个星期有七天、音阶有七个音符……7总是和美好的事物相关联。有人曾在网站进行大规模的公众投票,结果数字“7”的得票率高达10%,成为最受全球消费者欢迎的数字。一群人的“迷信”就叫“民意”了,可见,7在全世界范围内都有着大量的群众基础。
从数学上来看,7也很特别。在1-10数字中,1、2、3、4、5都可以直接翻倍,变成2、4、6、8、10,而数字“9”又可以被数字“3”整除。唯独数字“7”,进入了“三不管地带”,不是其他数的因数,也不是其他数的倍数。
也就是说,数字“7”是一名很有性格的独行侠,不盲目随流,有自己的态度,这也与很多新能源车的调性相契合,彰显与众不同。
现在很多自主车企已经走出去,销往东南亚、欧洲等海外市场。相较于中文车名的高门槛、英文车名的不够本土化,阿拉伯数字是最容易被全世界人民接受的了。
随着越来越多“7”字辈车型出现,消费者也逐渐对7“祛魅”,这时候,名字之外的核心产品力,才会成为车型能否被市场认可的关键。
就像网友们感慨的:霍建华,就是能帅到让人忽略了他叫“建华”。名字的滤镜,从来都是普通玩家才需要的——高端玩家都是自定义名字。
上个时代,BBA们赋予了7以光环;现在的车企们,借7的东风,向更高的山峰发起攀登。随着自主品牌的崛起,也有越来越多具有文化的特色的车型名称出现,彰显出文化自信,凭借毫无争议的实力,自己定义代表高端的车型名称。
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