“很未来 更宝马”，BMW全力迈向智电时代，电动化浪潮席卷而来！

在这个电动化浪潮席卷而来的汽车行业新周期中,各路车企均在积极布局新能源领域,试图抢占先机。中国本土车企正在通过价格战和规模攻势来快速占领市场份额,而外资豪华品牌则希望凭借自身的技术优势、品牌影响力和渠道资源,在激烈的竞争中保持领先地位。

在这场新能源赛道的较量中,宝马集团这个老牌德系豪华车品牌似乎突出重围,正在用自己独特的方式,不断刷新着这个细分市场的想象空间。从展台上精彩纷呈的新品阵容,到展台外备受瞩目的"宝马亮马——2024 BMW探索新世代概念展",宝马都在向业界和消费者传递一个清晰的信号:这个来自德国的汽车制造商正在以更加前瞻性的姿态,积极拥抱智能电动时代的到来。

究竟是什么让宝马如此笃定?又是什么支撑着它在未来出行浪潮中独立战斗?本文将从产品技术创新、商业模式变革和品牌价值传承三个维度,全方位解读宝马如何在"很未来,更宝马"的道路上不断前行。

一、智电新主张:宝马如何重塑未来出行体验?

作为德系豪华车的领军品牌,宝马一直以来就被视为驾驶乐趣的代名词。然而,在新能源汽车时代来临的大背景下,宝马如何在保持既有优势的基础上,赢得新一轮技术变革的主动权呢?

以"新世代"续写经典

据宝马方面介绍,这款新世代概念车代表着下一代宝马全新产品系列的开端,它集电动化、数字化和可持续发展三大核心元素于一身,以极为现代和创新的方式,进一步强化宝马品牌的运动与豪华特质。

这场亮相,无疑揭示了宝马在未来产品规划中的两大关键:一是传承,即对品牌经典基因的深度洞察和创造性延续;二是创新,即对行业未来趋势的前瞻性把握和主动引领。

与此同时,在设计语言上,新世代概念车以个人豪华出行为核心,以"很未来,更宝马"的全新风貌勾勒出宝马对未来的想象。宽大的天窗、简洁流畅的轮廓线条、充满科技感的前脸设计,无一不彰显着一种更为先进、更具未来感的豪华出行主张。

毫无疑问,这款新世代概念车的亮相,不仅是宝马对未来出行形态的重塑,也是对品牌经典基因的传承升级。它昭示着宝马正在以更具前瞻性的姿态,通过技术创新和设计突破,开启下一个产品系列的新篇章。

全新5系展现智能电动未来

除了新世代概念车之外,宝马在北京车展上的另一大亮点,便是全新BMW 5系的首次公开亮相。作为宝马旗舰车型,BMW 5系一直被视为这个德系豪华品牌技术引领和驾乘体验的代表。而在这个智能电动时代到来之际,全新BMW 5系正以更加前沿的姿态,引领宝马迈向未来出行的新纪元。

在产品核心竞争力方面,全新BMW 5系在延续5系一贯的豪华底蕴的基础上,在人机交互、智能驾驶等领域进行了全面升级。一方面,宝马将"人心工学"理念深度融入到产品设计中,致力为用户打造安全、舒适的智能驾驶辅助体验。全新5系采用了注意力监控系统和电容感应方向盘,确保驾驶员全程参与驾驶过程,实现真正的"人机共驾"。同时,它还搭载了第三代宝马智能驾驶系统,基于"使用安全"的设计理念,提升用户的心理安全感。

另一方面,全新BMW 5系在内饰设计上也首次采用了一体式悬浮曲面屏和BMW悬浮式巨幕自顶篷自然延伸的方式,为后排乘客打造出一个专属的私人影院空间。这不仅实现了在行驶过程中提供更加沉浸式的娱乐体验,还通过引入华为应用市场等数字化功能,大幅拓展了车载智能系统的应用场景。

二、由内而外:宝马如何实现商业模式的全面转型?

在技术创新领域取得突破的同时,宝马集团也在不断探索全新的商业模式,以适应智能电动时代的变革需求。

从硬件到"车+X"

作为一家传统的汽车制造商,宝马历来都是以豪华车型的产品和品牌优势为核心竞争力。但在新能源汽车时代的到来,单纯依赖硬件产品的竞争优势已经难以支撑未来的发展。因此,宝马正在积极探索从"制造汽车"向"提供智能出行解决方案"的转型。

从产品角度来看,宝马正在不断拓展车载数字化功能,以满足消费者对于个性化、场景化出行体验的需求。比如在全新BMW 5系中,宝马首次引入了华为应用市场,为后排乘客提供丰富的数字娱乐功能,包括游戏、视频、会议等多种应用。同时,宝马还针对性地推出了更具情感互动的BMW智能个人助理,让数字体验更加贴近用户需求。

除了车载数字化,宝马还在积极拓展车联网服务、共享出行等领域,向"车+X"的商业模式转型。正如宝马集团董事长齐普策所提到的,"电动化、数字化和可持续发展是汽车行业的大趋势,定义了未来的汽车。"宝马正在不断完善这一全新的产品和服务体系,以满足消费者在智能出行、数字生活等方面的多元需求。

区域化运营提升市场响应力

与此同时,宝马还在加快推进自身的区域化运营,以提升在不同区域市场的响应能力。

以沈阳基地为例,在北京车展期间,宝马集团董事长齐普策宣布将继续投资200亿元用于沈阳基地的升级与扩建。这不仅再次彰显了宝马对中国市场的长期承诺,也体现了它希望通过本土化生产和服务,进一步贴近中国消费者的需求。

事实上,中国市场一直以来就在宝马的全球化布局中扮演着举足轻重的角色。在电动化转型中,中国市场更是成为宝马实现突破的关键力量。近年来,宝马陆续将BMW i3、iX3等纯电动车型引入中国市场,并在销量层面取得了良好的业绩。2023年,宝马集团在华交付约10万辆纯电动车,成为其整体销量增长的重要支撑。

未来,宝马还将在中国市场持续加大新品推出力度,仅2024年就计划推出20余款BMW和MINI品牌的新车型。这不仅体现了宝马对中国市场的高度重视,也凸显了它希望通过更富前瞻性的产品布局,在这个新能源汽车浪潮中占据更为有利的位置。

总的来说,在商业模式创新方面,宝马正在从单一的硬件制造商,全面转型为提供智能出行整体解决方案的服务商。从数字化功能拓展到区域化运营,再到新业务模式探索,宝马正在不断完善自身的产品服务体系,以适应智能电动时代的变革需求。

三、品牌价值传承:宝马如何在未来竞争中保持优势?

无论是在产品技术创新还是商业模式转型方面,宝马都展现出了这个德系豪华品牌在应对行业变革方面的出色实力。那么,在与其他车企的激烈竞争中,宝马究竟凭借什么来维护自身的品牌优势地位呢?

深耕中国市场彰显全球影响力

中国市场毋庸置疑在宝马的全球布局中扮演着关键角色。正如宝马集团董事长齐普策所言,"中国今日之动向,将决定未来世界之方向。"

一直以来,宝马就将"家在中国"作为自己的坚定承诺。不仅在产品线、技术研发等方面不断加大对中国市场的投入,在品牌建设、本土化服务等方面也始终保持高度重视。

正是基于多年来在中国市场的深耕沉淀,宝马得以在新能源汽车时代率先实现突破。在销量层面,宝马集团2023年在华交付约10万辆纯电动车,成为其整体销量增长的重要支撑。

与此同时,宝马还将中国视为自身电动化转型的战略高地。一方面,它正在中国建立覆盖整个产业链的智能电动车供应体系;另一方面,它还通过不断引进最新技术产品,满足中国消费者不断升级的出行需求。

可以说,宝马正在通过深耕中国市场,不仅进一步强化了自身在全球范围内的影响力,也为这个德系豪华品牌在智能电动时代的长远发展注入了新的动能。未来,随着宝马将在中国实践出的成功经验逐步复制到全球范围内,它必将成为这个行业中的领先者。

品牌内化有助于价值延续

除了在市场拓展方面的优势之外,宝马在品牌建设上的持续投入,也是它得以在未来竞争中保持优势地位的重要因素。

宝马一向被视为驾驶乐趣的代名词,这种"运动化"的品牌定位是它多年积累的重要资产。而在电动化时代到来之际,宝马并没有放弃这一品牌基因,而是正在通过前瞻性的技术创新,将其进一步发扬光大。

比如在新世代概念车上,宝马首次采用了第六代BMW eDrive电驱技术,为驾驶乐趣带来了全新的感知。同时,它还通过先进的"域控制"设计,实现了智能驾驶体验与纯粹驾驶乐趣的完美融合。这种对品牌核心价值的内化和升华,不仅确保了宝马在未来出行形态中的主导地位,也进一步夯实了这个德系豪华品牌在消费者心中的品牌力。

值得一提的是,在北京车展上,宝马不仅展示了BMW品牌的新产品阵容,也亮相了MINI全新纯电动车型。这表明宝马正在通过多品牌协同的方式,充分发挥各自的品牌优势,满足不同消费群体的差异化需求。

从传统豪华车型到新能源车,再到未来出行解决方案,宝马不断丰富和升级自身的产品矩阵,同时也在不断完善与之配套的数字化、电动化等关键能力,这既是对品牌价值的内化,也是对品牌未来发展的深度洞察。

总的来说,在激烈的行业竞争中,宝马凭借着深耕中国市场的全球影响力以及品牌内化的价值延续,正在用自己独特的方式,持续巩固并提升着这个德系豪华品牌在未来出行市场的优势地位。

对于宝马而言,这个时刻正处于汽车行业发展的关键节点。一方面,电动化、数字化和可持续发展已经成为行业的大趋势,对传统车企提出了新的挑战;另一方面,中国这个全球最大的汽车消费市场,也正在成为引领未来出行变革的重要力量。

在这个新的历史起点上,宝马正在以更加前瞻性的姿态,积极拥抱智能电动时代的到来。从技术创新到商业模式转型,再到品牌价值延续,宝马正在用自己独特的方式,为未来出行的蓝图描绘出更加丰富的内涵。

"很未来,更宝马"的全新风貌,不仅彰显了这个德系豪华品牌对于智能电动时代的深入洞察,也昭示着它正在以更加前瞻性的视角,不断重塑着未来出行的样子。相信在这个新的赛道上,宝马必将成为行业内的引领者,为全球消费者带来更多精彩纷呈的智能出行体验。