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2023年，世界500强企业魏桥创业集团正式控股北京汽车制造厂，并将其作为魏桥新能源汽车业务的核心业务板块之一。时任北京汽车制造厂董事长的陆福军还兼任魏桥新能源汽车管理总部总经理。
与共和国同龄的北京汽车制造厂创造了中国汽车制造史上的多个“第一”，尤其是其212越野车，见证了中国军人的英雄气概，承载了几代人的记忆，被誉为中国越野车的开创者。
2020年，北京汽车制造厂正式落户青岛，短短14个月就完成了生产基地建设，重振了北京汽车制造工厂作为数字化、智能化汽车主机厂曾经的风风雨雨。与此同时，“国宝级品牌”212也进入了复活倒计时。经过三年的努力，中国越野先锋212也将重返公众视线。
图片：北京汽车制造厂青岛总部基地
5月9日，带着对日新月异的北京汽车制造厂的好奇，资深汽车媒体人走进位于青岛的北京汽车生产厂总部基地，参观了北京汽车生产工厂博物馆和先进的生产线，并与魏桥新能源汽车管理总部总经理、北京汽车制造工厂董事长陆福军会面，深入了解重生的北京汽车厂，共同探索212品牌的复兴之路。
图片：陆福军向媒体介绍北京汽车制造厂的发展历程
陆福军表示，“在魏桥创业集团的支持下，北京汽车制造厂将步入发展快车道，212品牌复兴也将有持续强劲的势头。”这让陆福军和北京汽车制造工厂更有信心。陆福军信心满满，信念坚定，“2024年将是212品牌复兴的第一年。212代表着一种情怀，不只是一种车型，而是一种文化印记和传承。212品牌的复兴也是复兴我们参与者的梦想和情怀。”
北京汽车制造厂的过去与现在：精神的永恒
在全面崛起的北京汽车制造厂青岛基地，有一座博物馆，记录着北京汽车制造工厂70多年的历史。从小型零部件到各个时期研发生产的大型汽车，博物馆展示了北汽制造在各个历史时期的奋斗足迹，堪称中国汽车制造业几十年风风雨雨的写照。
北京汽车制造厂从汽车配件厂转型为整车制造厂，创造了中国汽车工业发展的一个又一个奇迹，体现了中国汽车产业从无到有、艰苦创业的艰辛和成就。
图片：1958年6月20日，在北京汽车制造厂举行的“井冈山”轿车诞生仪式
20世纪60年代，中国急需自主研发生产的越野车，国宝级212越野车应运而生。北京汽车制造厂从自主掌握越野车技术和自主生产开始，进行自主技术研究，为中国人民开发了自己的越野车。1966年，BJ212正式成立，并在越南自卫反击战中经受了战争的洗礼。它经受住了各种复杂环境和路况的不断考验，不仅安装在军队中，还广泛应用于企事业单位。到目前为止，就产量、拥有量和销售时间而言，它仍然是中国最大的越野车之一。
图片：北京汽车制造厂生产的212轻型越野车
21世纪，北京汽车制造厂的“勇士”脱颖而出，延续了军工产业。勇士号在2008年汶川地震救援和救灾工作中以及在13年的南苏丹维和任务中声名鹊起。它还多次帮助中国人民解放军赢得国际军用越野车比赛的冠军，使其成为继212越野车之后的又一经典军用车。
图片：北京汽车制造厂生产的勇敢越野车
然而，随着社会的快速发展和市场迭代，一些企业抓住了机遇，而另一些企业则从辉煌走向衰落。北京汽车制造厂经历了9年没有新产品的艰难时期。2020年，陆福军带着初心和老兵对212的独特情怀，坚决担负起振兴北京汽车制造厂的重任。
北京汽车制造厂在青岛的重生：以质效夯实基础
2020年，北京汽车制造厂正式落户青岛。鲁军用14个月的时间，把井冈山的坚定信念和艰苦卓绝的精神转化为企业精神，完成了生产基地建设，振兴了北京汽车制造厂。
北京汽车制造厂是山东省唯一一家拥有全品类汽车制造资质的总部汽车企业，已发展成为集汽车、动力总成、关键零部件设计、研发、生产、销售、服务于一体的大型企业集团。目前，青岛、德州、黄骅、临沂四大整车制造基地已建成，年产能45万辆。
图片：北京汽车制造厂青岛总部基地全景
青岛总部基地于2022年1月建成投产，总投资152亿元，占地1700亩，建筑面积60万平方米。拥有冲压、焊接、涂装、总装四道完整工序，配备280多台工业机器人。可实现多种车型的柔性生产，生产线综合自动化率达到90%。这是一家以高标准的自动化、数字化和智能化建设的科技工厂。该厂35万级别的中大型SUV济世01以其卓越的产品力和无可挑剔的整车质量赢得了用户的高度赞誉。这一重大成就不仅展示了其强大的制造能力，也预示着全新212产品将延续这一高质量标准，为用户带来更卓越的驾驶体验。
图片：北京汽车制造厂青岛总部的自动化生产线
关于汽车制造，陆富军表示，其目标是用军事品质创造终极性能和体验，并在细分市场树立标杆。以用户和市场为目标，我们坚持超越用户需求，为大众打造价格合理的汽车。
今年下半年，全新212将在先进的青岛基地下线。新基地生产的全新212将在方和爆发式增长的一年强势回归市场，与众多车型展开竞争。
对此，陆福军信心满满：“对212的热爱刻在很多军人和越野爱好者的骨子里。只要我们能够继承和发扬212的优秀特性，打造‘最硬’的越野车，做好质量管理，满足这个时代消费者所需的极致体验，那么212就有着独特的魅力和竞争实力。”
军人本色：二二一与鲁军
鲁军退伍不褪色，始终保持着军人本色，坚守着报国为民的初心和责任感，主动挑起北京汽车制造厂的大旗。鲁军有一个信念：“北京汽车制造厂是国防建设的一部分，应该由具有军事背景的实用型人才来承担。”
陆福军1994年创业，30年来有过三次成功的创业经历。作为一名退伍军人，他不仅在事业上取得了成功，而且保持了对党的忠诚和强烈的社会责任感，这促使他始终回馈社会和人民，不求回报。先后被评为山东省德州市劳动模范、创新型优秀企业家。2019年7月，被授予“山东省优秀退伍军人”称号，并作为唯一代表作典型讲话；2020年7月，被莱西市授予“名誉市长”称号；2022年被授予“山东省退役军人创业之星”称号。他的先进事迹被中央电视台和中国国防部等权威媒体报道。
图片：魏桥新能源汽车管理总部总裁/北京汽车制造厂董事长陆福军
一名军人的使命和担当，更多体现在他对复兴212品牌的态度上。鲁复军的终极目标是在我有生之年真正复活212。
为了重现212品牌的辉煌，创造中国越野车的精神。北京汽车制造厂邀请了中国最大的越野车平台和爱好者，以及对越野车有感情的同志和汽车爱好者参与共创。面对激烈的市场竞争，陆福军一直强调“相对于流量，212更应该和存量竞争”。库存是多少？目前，中国有一大批活跃的越野爱好者，近6000万退伍军人，他们要么有越野情怀，要么有军车情怀经历过军旅生涯。这些人的需求和情感正是212能够满足和实现的，他们无疑将是212越野车的重要库存。
以前的士兵自己造军车，我相信212的血统不会被稀释，更不会被抛弃。对于那些对212品牌有感情的人来说，他们可以放心。
企业长期主义：价值观的共振
魏桥创业集团的强大实力，无疑是212复活的基石。魏桥创业集团已连续12年登上《财富》世界500强榜单，2023年以749.228亿美元的收入位居第172位。同时，魏桥创业集团的价值观是“创业为国利民”，与北京汽车制造厂系统所秉持的井冈山精神高度契合。这也是魏桥创业集团选择北京汽车制造厂的一个重要原因。
有了力量，人们才能更有信心和耐心。魏桥创业集团也坚持一贯的汽车制造长期方针，对北京汽车制造厂的投资和支持是可持续的、坚定不移的。陆福军坦率地说：“造一辆车需要一代人甚至几代人的积累，我们不能急于盈利。只要我们找到正确的道路，坚持做，承担责任，努力做好产品和服务，并通过口碑传播，我们最终会积累和发财。”
长期主义是一种战略决心，需要集中和持续的努力。陆福军透露，“未来，212将是目前唯一一个以数字命名的汽车产品品牌。为了专注于212品牌的运营，北京汽车制造厂成立了一家独立运营的212越野车有限公司，以承载整个212系列的所有知识产权。”
汽车行业的长期定位在于技术、产品和服务，所有这些都需要时间来沉淀和打磨。经过三年的耕耘，欣欣向荣的青岛基地和备受认可的新车型即将以新的姿态回归行业和市场，面临消费者的考验。
图片：全新212的官方设计手稿
2024年是方博思硬派越野车爆发式增长的一年，也是212回归复兴的元年。全新212继承了许多经典设计元素，一拱两圆三横线四竖线的家族设计语言极具辨识度，同时也具有与时俱进的设计特点。即使在竞争激烈的今天，我们也有理由相信，带着几代人的集体记忆回归的212，将给市场带来一定的冲击，并引发极端硬核越野爱好者和与212有着深刻情感和精神共鸣的消费者的强烈期待。
标签: 212
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