破界而生：极狐汽车如何在新媒体时代重塑品牌形象

随着全球对环保和可持续发展的日益重视，新能源汽车产业迎来了前所未有的发展机遇，各大品牌纷纷加大投入，从技术研发到市场营销，无不展现出创新的力量。

而在中国新能源汽车市场的激烈竞争中，ARCFOX极狐品牌以其独特的市场策略和创新的营销模式，正逐渐成为业界关注的焦点。日前，ARCFOX极狐空间·北京丰科万达店正式开业，标志着极狐汽车在新零售领域开启了新一轮的大胆尝试和突破。

从贴近用户生活圈的方式探索新零售模式

近几年，汽车市场的消费主体快速切换，85后、90后到95后成为汽车消费的生力军。消费群体的变化，意味着消费习惯和消费趋势的改变，也促使车企从新零售模式的角度思考，加速调整适应时代发展的营销策略。

从早期的东方广场汽车文化空间，到近几年的汽车展厅纷纷进驻商场，用更贴近消费者生活圈的方式打造沉浸式体验，输出品牌价值，传递产品信息成为了众多车企的常规操作。

在新开业的丰科万达极狐空间内，极狐汽车以其新颖的店面设计和产品展示，吸引着消费者的眼球。店内不仅展示了极狐阿尔法S5的卓越性能，更通过一系列互动活动，如脱口秀演出和风景试驾会等，为消费者提供与众不同的购车体验。

北汽财务公司党委副书记、纪委书记、工会主席耿翠在开业盛典上表示：“极狐汽车的新零售模式，将为消费者提供更加个性化和多元化的购车选择。”

事实上，这种结合娱乐与体验的营销模式并非极狐首创，但从极狐汽车的产品布局和品牌定位上看，此举可更有效地实现品牌与消费者之间的深层次联系，继而辐射到更多圈层的消费群体。

从用户中来到用户中去的全媒体社交突围

在数字浪潮的席卷下，新一代年轻人的生活方式特点之一，就是信息获取途径和社交方式越发多元化，无论是生活方式还是社交模式，都充满了前所未有的活力。

如果说信息时代的洪流是一股无法抗拒的力量，那么这一届的青年，就是这股洪流中最为耀眼的浪花。

在捕捉到这股浪潮的脉动后，极狐汽车调整了过去的传播思路。在传递品牌文化时，品牌不再仅仅专注于讲产品和品质，而是通过打造全新的生活方式，以及能够跨越阶层、触及心灵的沟通方式来触达更多消费者。

孵化KOC账号，即是极狐汽车在新媒体营销上的创新突破口。极狐汽车深谙，每一个KOC都是一个潜在的能量场，他们的声音能够穿透圈层，引发共鸣。

因此，品牌通过极狐剧场等活动，创新培育KOC，积极鼓励用户分享自己的用车体验，让用户在成为品牌忠实拥趸和口碑传播者的同时，实现品牌文化的裂变式传播。

这种用户参与度高的营销策略，不仅增强了用户对品牌的忠诚度，也将为极狐汽车带来更多的潜在客户。

北汽新能源总经理助理孙贵洋表示，极狐品牌将持续以产品品质为核心，不断提升产品的市场竞争力。

尽管市场竞争力是个很宽泛的概念，涉及到品牌、产品、服务、渠道等等多个领域，但只要能有效触达目标客群，就能把相关信息传递给他们。

因此，不仅要让用户为品牌发声，企业也要转变思路，尽快融入年轻人的社交圈。

作为负责北汽集团旗下产品销售渠道的北汽鹏龙，也在紧抓市场机遇，建立极媒体运营中心，以小红书、抖音两大新媒体平台为核心，推动市场部向全媒体营销部门的转型。

这一转型不仅利于加速极狐汽车的市场响应速度，也将为品牌构建除销售和保客之外的私域客户基盘体系，实现客群储备。

创新风潮席卷新能源汽车产业

在新能源汽车的浪潮中，整个产业都被一股创新力量所驱动，不断突破边界，重塑未来。各大品牌也在“亮剑”中，证明了创新突破的可行性与必要性，如特斯拉的电动技术和自动驾驶技术引领行业潮流，比亚迪在电池技术上取得重大突破，蔚来汽车则凭借用户服务体系和智能化体验赢得了市场认可。

在这股风潮中，极狐汽车并未随波逐流，而是采取了不激进的品牌态度和营销节奏，通过精准圈定消费客群，从新零售营销和全媒体社交角度切入，重塑更具象的品牌形象，在细分市场的品牌认可度正在逐步提升。

据品牌官方数据，极狐品牌2023年销量30016辆，同比增长138%，实现了翻倍增长。截至2023年底，极狐品牌全年新增渠道网点58家，累计运营门店数量达到了244家。

2024年4月，极狐汽车交付量达到1812辆，同比增长59%，连续三个月同比超50%的增长势头，展现了极狐汽车在市场中的强劲动力。

在中国工业报看来，极狐汽车的营销探索不仅仅是一个品牌的崛起，更像是中国新能源汽车产业创新与变革的一个缩影。

正如北汽蓝谷党委书记、总经理代康伟所言：“极狐汽车将持续以科技创新为驱动，为消费者提供更安全、更智能、更环保的出行选择。”

随着新能源汽车市场的不断成熟和消费者需求的日益多样化，极狐汽车凭借其创新的营销模式和对品质的坚持，有望在未来的市场竞争中占据一席之地。