极狐品牌携手"与辉同行"，北汽新能源营销下了一步好棋

在互联网时代，追逐流量已经成为常态。但“流”是一把双刃剑，就像“水可以载舟，也可以覆舟”一样，有力气抓它就是“蜜”，抓不到它就是“反弹”。于是，当流量的机会来临时，北汽极狐凭借对技术和质量的追求，以及最新的营销手段，稳步赶上了《与惠同行》中的“流量辉煌”。

棋局巧妙，极狐汽车敏锐的眼光与“辉”同行

就实力而言，极狐毫不动摇，多次在权威质量评价中排名靠前。根据中国汽车质量网发布的新能源大型车、2023年上半年中型SUV和2024年一季度新能源中型SUV质量排名数据，吉利福克斯位居榜首，表明其产品卓越。

但说到传播，很多人并不满意，因为他们只专注于制造汽车。殊不知，在铺天盖地的营销环境下，以实力为支撑的夸夸其谈不仅是炫耀，更是提升品牌知名度的必要操作。幸运的是，极狐今年终于清醒过来，开始发力营销。在阿尔法S5的预售发布会上，极狐正式宣布与辉合作。

在此次合作中，极狐品牌旗下车型成为董宇辉和伙伴们与惠同行、赏山赏水的专属座驾，守护着他们的每一次旅程。在“探月之旅”的直播中，极狐和董宇辉共同见证了“嫦娥六号”的成功发射，向太空探索精神致敬。

虽然这是一次商业合作，但董宇辉的才华和独特性与极狐扎实稳重、低调内敛的性格相得益彰，擦出了新的火花，也得到了不少网友的认可：“刚搜索完极狐的相关信息，老板有眼光（竖起大拇指）”“因为喜欢宇辉，所以刚订了一辆车”。

极狐在获得口碑的同时，也赚得盆满钵满的流量。有数据显示，仅海南航天的直播观看量就达到了2000万，而河南站的观看量则达到了1.15亿。此外，极狐官方平台显示，相关作品阅读量超过2365万。新华社、新华社等媒体纷纷称赞“这波铺天盖地的流量被极狐抓住了”，“极狐找到了正确的营销方法”。这样的推广，一方面可以给很多关心“小狐狸”的朋友带来安慰。另一方面，随着传播的深入，将帮助更多消费者熟悉和喜爱极狐品牌，为进一步拉动北汽新能源整体销量奠定基础。

解锁营销玩法，北汽极狐探索“增量+增长”之路

深究这个流量密码，部分原因在于极狐自身产品的卓越品质，从“根源”上奠定了坚实的基础。另一方面，这与北汽新能源今年大胆的营销改革有关，这些改革准确地识别了用户的脉搏，并在各个圈子取得了成功。

在互联网时代，酒香也怕巷子深。对此，北汽新能源执行副总经理张国富在北汽蓝谷2024年业绩沟通会上直言，“大家都在广泛推广，即使有优秀的产品，别人怎么知道呢？所以在现在的汽车市场上，想要脱颖而出，不仅要知道造车，还要知道卖车。”

因此，今年北汽新能源一改以往低调的作风，要求“一切为了量”。除了继续推进和深化“一车一策”“一城一策”的传统举措外，我们也希望极狐在运营上能够“稳步前进、稳扎稳打”，继续瞄准用户目标，紧紧把握用户喜好和需求，找准业务7寸，走上一条与品牌相契合的“量+增”之路。

实现目标需要资源的支持。因此，北汽再次明确了极狐奔驰的“双高端”战略，聚焦资源最好、人力最强、技术最好的极狐细分市场。在营销方面，也特别厚道，要求全体员工齐心协力，努力把北汽极狐打造成商业上成功的高端新能源品牌。

在具体的实施路径上，极狐可以说找到了正确的方向。目前的营销方式已经从传统的电视、广播、4S店单向传播转变为线上线下相结合的互动数字营销。在这方面，极狐与时俱进，学习如何玩互联网，并试图通过适当的包装让更多的消费者了解他们的产品。

“与惠同行”的营销策略就是一个典型的例子。直播平台是年轻人高度活跃的战场，董宇辉近两年成为直播行业的一匹黑马。他的流量如日中天，在能力积累和毅力上与极狐不谋而合，真正做到了“同路人”。相似的气质和普通用户让这场营销活动大放异彩，品牌知名度和好感度齐飞。

此前，北汽新能源不是一个熟练的说书人，只注重技术，行事低调，这限制了它的传播。今年，随着其在营销方面的觉醒，在集团的大力投资和全面、立体、量身定制的沟通方式的支持下，以满足新时代的需求，我们相信，在未来，它一定能够积累财富，取得显著成果！