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最近有大V爆料:由于纯电汽车的销量问题,保时捷中国经销商集体“抗议”和“抵制”,并准备逼宫保时捷德国总部,以停止进库,要求更换高管并给予补贴。目前,保时捷尚未回应。
双的矛盾焦点在于,保时捷为了完成销量目标,选择压库存,但是由于纯电车型在国内销量不佳,导致经销商的库存压力较大,毕竟保时捷的单车售价较高,这也让资金流动变得更加艰难。
从销量上来看,2024年保时捷的市场表现,确实不太理想,一季度,在国内市场共售出16340辆,同比下降25%左右,汽车业务毛利率为23.4%,同比下降30.3%,销量利润率降至14.2%。
从本次事件来说,经销商的诉求确实有逻辑依据,但对于消费者来说,这帮人好像并不是“弱势群体”,此前加价卖车的不也是他们嘛,且纵观全球市场,加价这个现象,几乎是国内市场独有的,且严重影响消费体验,像目前销量较差的Macan,此前曾一度要加价10万元才能提车。
不过,值得注意的是,在一季度销量下降之后,保时捷部分车型还上调了售价,选择硬刚国内市场的价格战。
但另一边,经销商却没这么硬气,从销售人员了解到,以往热销的Cayenne、Panamera和911等车型,均存在不同程度的优惠,目标保时捷国内在售的车型,行情几乎没有加价的情况。所以,喜欢保时捷的消费者,是不是也要感谢国产高端新能源给力呢?
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