当奇瑞，遇上“村超”

当奇瑞遇上“村超”，会擦出怎样的火花？

6月1日-2日，奇瑞再访榕江，开启“在一起 超热爱 奇瑞汽车走进榕江暨奇心协力杯公益慈善足球赛”。世界足球先生、欧洲金球奖得主法比奥·卡纳瓦罗来到现场开球，奇瑞技术专家队、村超明星队、奇瑞风云联队、捷途山海联队、媒体风驰队、媒体电掣队贡献了多场精彩的比赛。

奇瑞和“村超”，看似八竿子打不着的关系，为何因足球走到了一起呢？

足球无疑是世界第一大运动，其长盛不衰的秘诀在于坚持、拼搏、接地气，而奇瑞看似与足球和“村超”不相关，但是它们的精神却不谋而合，都有着勤劳、务实、努力的价值观。

由于多年来潜心钻研核心技术，所以奇瑞一直被人称为“理工男”，产品定价也十分亲民，多款车型深受低调务实的用户喜爱。

但是大家可能想不到的是，奇瑞在国外却非常高级，不仅售价高，品牌形象也十分“高大上”。

比如奇瑞旗下的星途揽月，新款车型在俄罗斯起售价为650万卢布，约合人民币53万元，而国内顶配车型才23.89万元。

再比如奇瑞瑞虎8 Pro Max前驱版在俄罗斯指导价320万卢布，约合人民币26万元，而国内前驱版起售价仅为12.69万元。

虽然奇瑞在俄罗斯的售价比国内高了不少，但是综合实力突出也让它得到了当地用户的认可。数据显示，2023年奇瑞在俄罗斯市场累计销量11.89万辆，市场份额高达11.2%，仅次于俄罗斯本土品牌拉达。

奇瑞不只在俄罗斯受到欢迎，在拉美国家同样如此。之前在巴西总统大选中，现任总统博索纳罗就曾乘坐奇瑞瑞虎8进行现场拉票，该车型还被称为总统大选的“黄金搭档”。除此之外，此前在上海车展中，奇瑞展台也曾被里三层外三层的老外们集体围观。

在海外市场的高认可度也让奇瑞销量喜人。数据显示，2022年、2023年奇瑞分别出口45.13万辆、93.71万辆，连续21年位居中国品牌乘用车出口第一，出口海外80余个国家和地区。

因此，对比海外市场，奇瑞在国内接地气的售价与形象，更有种让利于民的感觉。

二十七年前，奇瑞从芜湖的“小草房”开启创业，凭借着对技术的纯粹热爱和接地气的品牌理念发展至今，让利于民的真诚可能因此而来。

这份务实也让奇瑞即使面临汽车营销的疯狂内卷，也没有迷失方向而盲目跟风，而是在技术优势的基础上，打出了一套“用户+技术+公益”组合拳。

用户层面，奇瑞除了提供行业独家的“全系车型整车+二手车终身质保”政策外，还做到了“用户在哪里，奇瑞就在哪里”。

“进淄赶烤”是个例子，“奇心协力杯公益慈善足球赛”也是。而奇瑞此次走进榕江“村超”，还提供了全新一代瑞虎7作为专车免费接送游客。

全新一代瑞虎7再一次加深了奇瑞接地气的外界形象，因为它专为“小城大叔”而来，并且综合各项补贴优惠后低至6.99万元，不仅性价比、安全性、造型设计、配置等方面通通到位，还搭载奇瑞多项核心技术。

其中1.5T高效涡轮增压发动机不仅拥有更高的热效率，并且低速不顿挫，高速动力足，再搭配9速CVT变速箱，提高驾驶乐趣的同时动力更平顺流畅。

而在看不到的车身结构方面，全新一代瑞虎7也没有马虎，因为采用了镀锌钢板，所以即使不喷油漆也可以10年不锈蚀，类似超需求的品质工艺还出现在轮毂等车身多处。

让利于民，奇瑞更回报于民，所以我们能在全球各类环境保护、精准扶贫、捐资助学等公益慈善活动中看到奇瑞的身影。

比如在汶川特大地震等自然灾害面前，奇瑞不仅捐款上百万，还积极开展道路运输、群众救援和灾后恢复工作。

再比如此次走进“村超”活动中，奇瑞带着超热爱公益计划来到榕江，推动“村超”志愿服务、“村超”文化建设及乡村发展、“村超”青少年足球培育三大公益项目的陆续落地，并向当地师生捐赠各项物资，助力学生们实现梦想。

都说奇瑞是理工男，虽然技术领先，但是营销差点意思，不过我觉得这有失偏颇。

奇瑞有着自己的营销重点，只是相较于友商们的高调而显得务实。“用户去哪，奇瑞去哪”的服务理念和积极投身公益活动都让我们看到了奇瑞接地气且让利于民的一面，这何尝不是好的营销方式。

2024年1-5月，奇瑞累计销量为90.02万辆，同比增长51%。这告诉我们，有技术有产品，低调踏实也一样能被用户喜爱。