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随着汽车行业进入年中冲刺阶段,各大车企纷纷加速新车发布,以期在下半年的竞争中抢占先机。然而,价格战、营销战和内卷现象的加剧,引发了对市场秩序的担忧。中国新能源车市场渗透率的快速提升,已达到约50%,但同时也暴露出油电车型之间竞争环境的不均衡问题。
据乘联会数据,5月份全国乘用车市场零售量为171.0万辆,虽同比下降1.9%,但环比增长11.4%。1-5月累计零售量807.3万辆,同比增长5.7%。然而,常规燃油车的销量却在下滑,5月零售量为91万辆,同比下降23%,1-5月累计下降9%。在整体市场向好的趋势下,车企需要在全面竞争中找到平衡,但不应以牺牲员工利益或过度内卷为代价。
广汽集团董事长曾庆洪在近期的谈话中强调了长期主义的重要性,他认为这关乎企业的格局和视野,有助于企业在创新中拒绝零和博弈。他指出,到2030年,汽车市场可能会形成混动车型占40%、纯电车型占30%、燃油车型占30%的结构,这是基于节能减碳和国家能源安全的考虑。因此,曾庆洪呼吁在纯电车销量占比达到50%时,政府应研究油电同权,以平衡新能源与燃油车的发展。
在价格战的背景下,曾庆洪表示,价格竞争是市场规律的体现,广汽集团不反对也不惧怕价格战,但必须保持理性,不能过度让利导致企业无法生存。同时,他强调营销策略应避免抹黑竞争对手,企业应通过合法合规的方式推广自身产品、技术和品牌。
5月份,广汽集团终端销量达到17.85万辆,环比增长23.7%,出口汽车1.3万辆,同比增长172.5%,1-5月累计出口增长240.8%。这些数据表明,广汽集团通过践行长期主义和深化运营体系改革,即使不盲目内卷,也能在市场中取得显著成绩。
总结而言,广汽集团的经验为行业提供了一种思考方式:通过技术研发、推出解决用户痛点的新产品,以及优化运营体系,中国品牌可以不依赖内卷竞争,依然能够为用户提供优质的产品和服务。这为整个行业树立了榜样,我们希望更多车企能够尽快触及到新格局,共同推动技术进步,为消费者带来更高质量的出行体验。
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