从草根到主角，捷途汽车与贵州村超都做对了什么？

不关注体育的人很难理解，为什么贵州榕江一个小小的草根足球比赛会发展成为火遍全网、火出国外的现象级全民足球盛事一一“村超”，甚至吸引了多位世界杯冠军、世界足球先生、传奇球星前来打CALL！

不关注汽车的人同样很难理解，为何一个年轻的中国汽车品牌，仅仅6年时间便做到了累计销量突破114万辆，在SUV市场排名13，超越奥迪、奔驰日产等品牌，跻身第一梯队。

“从不被看见到逆势生长”是两者表面完全一致的地方，但成功的背后，他们都做对了什么？

没有野蛮生长，唯有执着与坚持

榕江足球的历史可以追溯到1940年，当时足球(小足球)被纳入学校体育课程内容之一，为榕江培养了“第一代”足球兴趣爱好者。1944年，广西大学迁到榕江，将足球这项运动正式带进榕江广大民众的视野，渐渐地榕江大坝掀起了“足球热”。1990年10月，“足协杯”的金杯花落榕江，不分职业、全民足球的气息被点燃，最早的“村超”从此拉开帷幕。

随着村超的火爆出圈，一场决赛能够轻松吸引5万多名观众围观，但村超始终坚持创立之初追求快乐的“本心”，对商业化行为保持克制，胜出队伍的奖品依然是鸡鸭牛羊等农产品，中场秀是民族文化舞蹈，场外是苗族非遗产品。如此淳朴的村超在天价奖金的各类“正规”赛事面前形成强烈反差，网友们“报复式”的关注终于让它火遍全网，走向世界。

如果说，村超的出圈离不开全民化和保持草根本色，那捷途汽车的崛起，必定离不开对技术的坚持以及对“旅行⁺”的深耕。

虽然年纪不大，但捷途汽车背靠“理工男”奇瑞集团27年技术研发积累，属于站在巨人肩膀再出发的品牌，所以在技术储备以及创新能力方面，它算是含着金钥匙出生的，别人梦寐以求的世界级内燃机技术和变速箱技术，在它身上已经“与生俱来”。

比如鲲鹏超能混动C-DM技术、雄狮智舱/大卓智驾等，在奇瑞集团技术优势的赋能下，可以说为捷途汽车打造了坚实的技术护城河;而在此基础上，捷途汽车专属的昆仑越野平台、“旅行⁺”生态平台等，也在持续为产品品质和用户体验打造长板优势，赋予捷途产品鲜明的“旅行⁺”属性。

强大的技术储备，让捷途汽车无论在燃油车版块还是新能源汽车版块，都可以将产品阵容“遍地生花”，例如捷途X70、捷途X90、捷途X95、捷途大圣、捷途旅行者、捷途山海T2、捷途山海L9等等，足以满足了广大用户对不同空间、动力的各种需求。未来捷途山海T1、捷途山海T5、捷途山海P5、捷途山海T7上市后，还将与捷途山海T2组成“五虎上将”，形成新能源产品矩阵，开启全面新能源、全球智能化的新时代，开辟混动市场新格局。

除了技术和产品，“旅行⁺”战略成为了捷途汽车崛起的关键。

捷途汽车刚刚成立时，网友们并不知道什么是“旅行⁺”，面对内卷严重的国内SUV市场，甚至有人提出过类似“车市还缺一个捷途吗”这种质疑。

在个性价值和家庭自驾愈发突出的当下，中国车市已经不再需要那些因循守旧、毫无新意的产品，捷途汽车通过“旅行⁺”做到了与用户内心的“诗和远方”同频，首款车型上市即热销，为品牌生存和发展提供了有力保障，实现了从0到1的突破，随后推出的一系列产品也大获成功。随着对国内市场的规划、对家庭出行需求的深刻理解，捷途汽车又推出全新爆款一一捷途旅行者、捷途山海T2这种方盒子SUV，为未来从1走向无限开了个好头。

尽管这几年市场环境不如意，但这一连串组合拳之下，黑马捷途的销量成绩也没有让人失望。历时65个月，捷途汽车完成了第100万辆整车下线;69个月，得到累计超过114万用户的信赖与认可;SUV市场排名从2022年的第26名，上升至2024年的第13名，与主流品牌同台竞技。今年1-5月，捷途汽车累计销量181467辆，同比增幅达到99.9%!

捷途速度同样体现在捷途旅行者身上，上市仅2个月，便拿下“月销最快破万车型”称号;至今已连续7个月获得方盒子车型销量冠军;仅9个月累计销量超10万辆，成为最快破10万辆记录的方盒子车型，妥妥的“明星产品”。此外，随着捷途旅行者的热销，让原本偏个性、偏小众的方盒子SUV也流行起来，成为年轻人的新宠!而捷途家庭旅行细分市场的标杆车型捷途X70以及捷途X90，已连续25个月销量过万，说是20万以内大七座SUV销量冠军，一点也不为过。

在新能源方面，捷途山海创造中国新能源品牌最快建店速度，自去年11月发布产品序列以来，6个月完成0到317店的布局，平均每天建店1.8家，比友商品牌速度领先4倍以上，再一次刷新了捷途速度;而随着捷途山海“五虎上将”等产品的不断推出，捷途汽车在混动越野市场的表现更加值得期待。

都是“草根”出身，村超的成长，是一部充满汗水和泥土气息的奋斗史，是一代代村民对家乡的热爱与对梦想的执着;捷途汽车的每一步，都充满了对技术、品质的追求，和对用户的重视，它用实力证明了企业的价值。这份共同的信仰让他们彼此靠近相互吸引，两者的相遇，不是偶然而是一种必然。

难得志同道合，更应合作共赢

贵州村超火了的这几年，想要赞助或者冠名的企业数不胜数，但为了避免资本和炒作导致变味，真正能与村超携手合作的少之又少，不过，捷途汽车显然成为了一个例外!

去年7月，在村超总决赛开幕前夕，捷途汽车足球队与贵州榕江朗洞平地村展开了一场友谊赛;随后在贵州榕江足球总决赛之夜，捷途汽车与央视频联合定制栏目《捷途X70 PRO跟着小央看村超》深度植入种草，并做客央视频直播间，将全新上市的捷途X70 PRO介绍给全国观众，缔造了一场“接地气”产品与“接地气”赛事的完美结合。从此，捷途汽车在村超现场留下了专属印记。

相同的“价值观”让捷途与村超的合作延伸到产品之外的公益事业上。

今年6月，捷途汽车重返榕江，与村超明星队共同开展足球慈善赛，将品牌和“村超”更加紧密地联系在了一起。现场，世界足球先生、欧洲金球奖得主、意大利著名球星法比奥·卡纳瓦罗亲临现场并开球，双方在赛场上抢断、射门、扑救，赛局瞬息多变气氛超燃，为场外的球迷们带来了一场别开生面的体育竞技。

捷途汽车联动用户与媒体正式开启“小梦想 大未来”奇心协力圆梦计划，联合用户、媒体等多方力量，实现孩子们内心最渴望、最需要的愿望，并助力他们奔赴更大的世界，实现更大的理想。

其实自品牌成立以来，捷途汽车在公益事业上就从未停步，多次线下联动全国100个捷行军用户组织，把公益活动落在实处，在助农、助学、助孤、环保“三助一保”方面开展了多种形式的活动，不求回报让爱成光，温暖星星的孩子、留守儿童、孤寡老人等群体。6月底，捷途汽车还将在海南文昌邀请星星的孩子一起现场观看火箭发射，圆他们一个太空梦。

“穷时自勉，达时兼济”，村超和捷途汽车如今无论从规模、影响力或者执行能力上，都不再是以前那个默默无闻的“草根”了，但站上舞台后他们都没有忘记初衷，积极扛起了“主角”的责任。如今双方汽车+足球的跨界联合才刚刚开始，未来还将继续持续深化，为用户带去更丰富、更精彩、更具正能量的“旅行⁺”体验，同时“旅行即公益”也将迈向新台阶。

最后

在市场利益的追逐下，各行各业都希望“上热门”，但所有现象级的赛事、产品，都不可能是投机取巧得来的，成功的背后，需要贵州村超这样对热爱的“执着”、需要像捷途汽车这样对技术的“坚持”，才会有更多的“草根”成为“主角”。（文：冯）