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“听说最近车价又大跳水了？”
“你们怎么知道~我最近靠Jeep大切诺基赚了22万？！”
购车「等等派」的笑容并没有消失，而是转移到了大切诺基车主的脸上，这是因为该Jeep用户在去年12月购入2023款全新大切诺基4xe 巅峰版，在价格波动后享受到了官方推出的豪华保价政策。车主之间无形的比较与炫耀，恰恰反映出消费者对以Jeep为代表的各大车企价格策略的敏感和期待。
实战出真“金”：越野路霸，不搞套路
近日，各大车企比价卷出龙卷风，BBA等一众一线豪华品牌的“价格大跳水”，一度突破了公众对豪华车价格的传统认知，诸多“背刺”行为在网络上引起了极大的关注和讨论。买车如下注，汽车降价问题成了被消费者投诉的重灾区，这种不确定性不仅打击了新消费者的购车信心，也磨损了老车主对品牌方的信任。
值得关注的是，在价格战鏖战正酣的时候，作为越野赛道头部车企，Jeep品牌近日更新了 【Jeep 进口车型“无忧购”余值保障活动】以及【全国直销价最优保价政策】，上演了一手官方价保，两个政策还可以叠加享用，超长时效性对比其它车企实属降维打击，得到了网友一致好评，并呼吁友商跟进。
据可靠消息，双政策权益总结如下：
“无忧购”余值保障活动权益 ：2024 年 6 月 1 日 0 时 0 分起至 2024 年 6 月 30 日 23 时 59 分，通过Jeep汽车官方渠道定购Jeep 进口车型（Jeep 新款牧马人全系车型、角斗士 3.6L）的首任车主，享受官方免费赠送的“余值保障”权益，自购车发票开具之日起的36个月起内， “换购（处置）车辆”，并按约定将待换购（处置）标的车辆交付“余值保障”服务方，Jeep承诺将主动返还至高 60%的余值保障权益。[1]同一车主至高可申请两台。
“现金权益保价承诺” ：若 Jeep 进口车型（Jeep 新款牧马人全系车型、角斗士 3.6L）在 2024 年 6 月 1 日至2025 年 6 月 30 日期间发生官方降价或官方现金优惠类促销，同一车型颜色成交价格低于客户购车金额，销售方将在与客户取得联系后，向客户发放相当于官降差价部分的等价补偿。[2]
简而言之，就是“早买早享受，先买先补贴”。走硬核路线的Jeep，这次也主打一个硬核保价，其核心点是保障消费者在购车后不会因为产品降价而遭受经济损失，相当于可以在接近国产车的价格的基础上，即可拥有顶配的梦中情车，甚至还有机会把车钱开回来。
关注汽车市场的人都知道，因大环境变化，汽车价格难免波动，但车企不仅要为用车安全感负责，也应该为购车安全感买单。市面上敢于直接退还现金的车企屈指可数，对小车企来说，这样的成本扛不住，对于体量大的品牌来说，做价保服务的确是需要一些勇气和底气，Jeep以实际行动，保护车主利益，可谓诚意十足，帮助消费者缓解了购车焦虑，维持了健康的市场秩序。
老牌“硬”通货：既能放大招，也能留后手
占据品质、价格优势的王牌车型为何开启“保价”协议？
凭定位差异和情怀、影响力维稳销量的Jeep，是否会逐渐失去市场话事权？
一个不争的事实是，“硬”通货才保值，Jeep的在华发展仍处于上升阶段，想要保质保口碑的同时，还能持续提振销量，核心是要满足消费者的所有需求。对于揣着大几十万购车预算的消费者来说，“既要、又要、还要”是基础，购车考量必然面面俱到，值不值得买，政策上的保价不是唯一参照，产品品质、品牌资产、发展策略、在二手市场的价值也是衡量它是否长期保值的重要标准。
首先，Jeep品牌在中国市场从不缺认可，越野能力并不是深入市场的桎梏，而是无法磨灭的品牌印记和傲以立身的资本，是品牌核心竞争力所在。比如，Jeep无可争议的性能之王——牧马人，这款几乎不需要介绍的车型，搭载全新一代的智能超级分时四驱系统，结合77.2倍攀爬比、4倍扭矩放大等超强数据，打造领先同级的强大越野性能。与此同时，牧马人有棱有角的“方盒子”造型，搭配七孔格栅、圆形前大灯等经典元素，让人一望即识，在彰显个性的时代成为当之无愧的全球偶像级SUV。
此外，Jeep拥有与其他品牌完全不同的社群链接，这样的社群链接不仅仅依赖于牧马人及Jeep品牌所代表的探享精神与户外生活方式，更是一种纯粹基于信任的关系。大家欣赏Jeep品牌的力量，理解它的价值，不断滋养的情感认同依然是区隔于后起之秀的天然壁垒，也是Jeep继续走电气化、年轻化、高端化的品牌发展之路，坚守中国市场的筹码。
同时，这些年从角斗士先行版和全新牧马人、牧马人4xe的引入，以及D2C代理直营模式的推行，我们也不难看出Jeep品牌对中国市场与文化的深入探索。比如，近年逐渐爆火的“户外文化”，随着皮卡的解禁，给皮卡的身份定位、国内汽车消费市场，乃至人们的生活方式都带来极大的变化，预示着Jeep角斗士可凭借其兼具可玩性和改装前景的车型特性，帮助用户实现无限自由的野外探享生活方式，在国内皮卡市场大展身手。
好车好比陈酿，Jeep牧马人越经历时间越彰显价值。中型SUV作为汽车市场的一大热门细分领域，其保值率是二手汽车市场表现的风向标，更是品牌认知度、市场认可度以及产品质量稳定性的综合体现。在《年度中国汽车保值率报告》等各大榜单上，Jeep牧马人的三年保值率曾打下超76.94%的优异战绩，蝉联中国汽车中型 SUV 保值率Top3，问鼎中国汽车美系品牌3年保值率排名第一名，放眼海外，这款车型更是常驻各大保值率榜首，用实际数据证明了它的“无可替代”，捍卫着品牌荣耀。
归根结底，汽车市场竞争激烈，没有永远的赢家，但在消费者反应需求的时候，品牌绝不能缺席，要敢于做出大动作、迈出大步伐、展现大格局，才能让消费者相信：它一定有十足的实力与底气！
您对这些保价政策如何看待？不妨一起来讨论一下吧。
对于文中政策若有任何疑问，可拨打 Jeep 中国品牌服务热线。
注：
1.活动车型及权益限额：新款牧马人全系车型；角斗士 3.6L 车型。
2.活动对象：在活动适用期内购车，并在发票开具之日起 36 个月内未曾过户的首任车主，同一车主至高可申请两台。
3.活动时效与限额：2024 年 6 月 1 日 0 时 0 分起至 2024 年 6 月 30 日 23 时 59 分。权益数量有限，以交付时间先后为准，先到先得；名额终止以厂家通知为准。
4.具体余值保障换购（处置）条款及条件请参考《Jeep 保值换购服务合同》中的具体描述为准。 ↑
5.享保价政策的车型：Jeep 新款牧马人全系、角斗士 3.6L。
6.活动规则：客户在 2024 年 6 月 1 日至 2024 年 6 月 30 日期间内在 Jeep APP 完成大定定金支付，并且在后续完成尾款支付后，可享受 Jeep 进口车型（Jeep 新款牧马人全系车型、角斗士 3.6L）至 2025 年 6 月 30 日的购车“现金权益保价承诺”。
7.享保价政策的订单认定：以大定定金支付时间为准。
8.超值区-特价车、超值区-限时活动、超值区-免购置税车型不享受本政策。
9.品牌方或销售方所发布的专属礼遇补贴等（如“忠诚车主礼遇”、“他品车主礼遇”等）、非现金类权益等（如赠送保养、精品类权益等），不属本保价政策项下的官方降价或官方现金优惠类促销，不适用本保价政策。 ↑
标签: 牧马人
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