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日产在中国的巅峰时刻,各位还记得吗?
紧凑级家用轿车有轩逸,行政中级轿车有天籁,SUV 有奇骏,硬派越野车有帕拉丁,高端 MPV 有日产贵士,还有风雅、FX35 等等热门车型,俨然一个国际汽车巨头的架势。
虽然后期不少进口车型的销量逐渐萎缩甚至退出中国市场,但轩逸、天籁、奇骏这几款车的销量一直不错,让东风日产成为正儿八经的合资大厂。
可是最近两年,随着国产新能源汽车的崛起,东风日产的核心车型出现了销量方面的大幅萎缩。数据方面,日产 2023 年在中国的新车销量比 2022 年减少 16%,降至 79 万辆,并且已经连续多年下滑。
而今年 3 月份,日产现任社长内田诚则表示:" 中国市场的售价下跌,比预期的提前了 2 年。"
就在几天前,日产关闭了位于常州的工厂,并宣布在中国的产能将缩减 10%。据媒体报道,常州工厂是日产在中国 8 家工厂中规模最小的一家,不过它在 2020 年 11 月才正式投产,仅仅使用 3 年时间,并且也是日产在中国最先进的工厂。
从具体车型的成交量不难看出,日产目前的困境。刚刚过去的 5 月,轩逸销量 31600 台,和巅峰时期的 5-6 万台相差甚远,逍客 11037 台,而后的天籁只有 5560 台,明显落后雅阁和凯美瑞,奇骏的月销量更是只有 2888 台。至于针对中国市场特供车型探陆,销量也仅为 2002 台。
整体销量大幅下滑,无法满足巅峰时期的产能,因此关闭工厂成了必然选择,并且常州工厂的关闭只是开始,后续还会有其他工厂陆续关闭。
不过,日产也在自救,例如推出新老同堂销售、大幅降价促销等手段,这种方法在逍客和天籁两款车型上都有不错的表现。
面对如今的困境,不单单是日产一家品牌,其他合资品牌同样面对。外国汽车品牌在中国的黄金年代,彻底一去不复返。
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