刘智丰：良性竞争促进企业实力提升和品牌发展

    原题：《程远车业周评：刘智丰：良性竞争促进企业实力提升和品牌发展》

　　日前，在悦纳烟台媒体试驾期间，北京现代常务副总经理刘智丰接受采访时表示：“良性竞争促进企业实力提升和品牌发展。”他说道，在国内汽车市场中，合资品牌在各级别细分市场中都拥有不错的产品，与北京现代同级产品形成了良性竞争，促进了彼此相互实力的提升。良性的市场竞争是企业快速发展的重要一步，北京现代乐于看到良性竞争的不断出现，推动中国汽车市场迈向新的高度。一派不惧竞争的豪气与自信溢于言表。

　　北京现代常务副总经理刘智丰

　　去年以来，北京现代一度出现了销量下滑局面，有舆论对此表示忧虑，但刘智丰并不担心，认为，销量涨跌在一定范围内是很正常的，北京现代持续8年增长，有下降不是大的问题。他分析称，去年上半年北京现代处于产品、战略的调整期，新老款车型并行销售，加之市场价格竞争较为严重，市场销量整体下滑，包括北京现代在内的所有合资汽车品牌销量都进行了周期性反弹与下滑。北京现代经过积极调整应对，实施新品为导向和产品精细化战略，全新途胜和领动的投放，对北京现代销量实现了有效拉动，在提升品牌的同时销量重新回归了增长态势。

　　事实正是如此，随着今年3月领动的加盟，由朗动+领动带来产品组合优势，北京现代销量同比增长35%。同时，全新途胜月度销量也突破2万辆，市场人士预计，在悦纳上市后，由瑞纳+悦纳的产品组合，还将会为北京现代带来30%以上的销量提升。

　　悦纳是北京现代新品导向战略下推出的一款全新精品小车，“时尚、活力、青春”，是专为中国80、90后消费者打造的“智造新活力的精致座驾”，与年轻人精神与气质契合，以“技术领先，引领潮流”为主打优势，定位高于瑞纳。在设计之初，还针对中国道路和天气状况，以及中国消费者用车习惯和喜好，在乘坐舒适感、空间、配置等方面量身打造，更加贴近中国用户的用车需求。此外，还需要特别一提的是，安全方面悦纳适用了同级独有的50%超高强度钢板，被动安全行驶能力得到有效提升;在智能化与高科技方面，采用了同时支持CarPlay和CarLife的手机智能互联系统，为消费者带来车载移动互联网的智能行车生活。

　　悦纳搭载卡帕1.4L和伽马1.6L D-CVVT进排气可变气门正时发动机，以及同级独有的6速手动和6速自动变速器，最大功率为73.3Kw和 90.2Kw，峰值扭矩为132.4N•m和150.7N•m，百公里最低综合工况油耗5L，是同级竞品中油耗表现最出色的车型。

　　Verna是北京现代最年轻的车型品牌，首款车型瑞纳2009年上市后，6年累计销量已达100多万辆，是该细分市场首款产销突破百万的车型，为北京现代达成年产销百万立下了汗马功劳。为了进一步巩固行业地位与后百万时代的产销目标，北京现代推出又全新一代小型轿车悦纳，与瑞纳一起，对中国小型轿车市场发起新的冲击。

　　刘智丰透露，除四门三厢版车型外，北京现代还将考虑推出五门两厢版和悦纳运动版车型，通过产品的差异化定位，全面满足年轻消费者的用车需求。

　　打组合牌是北京现代的强项，随着悦纳的加盟，如同朗动+领动组合一样，瑞纳+悦纳也将形成组合双打，北京现代在A0级别的地位进一步得到巩固。

　　在新品战略导向的影响下，北京现代还将不断加大新品的投放力度和节奏，目前北京现代A级车产品已多达4款，全面覆盖了6-13万元价格区间。随着悦纳量产，北京现代产品精细化布局将进一步收获成果，保证北京现代实现后百万时代的突破。

　　业内人士分析，随着第四、第五工厂相继落成投产，北京现代的产能将会得到进一步加强，加之新品导向战略的实施，细分产品矩阵的布局进一步完善，北京现代将会在阶段内持续保持领先，实现后百万辆的新突破。

　　对北京现代未来如何继续保持优势，刘智丰做了这样的分析：作为成功的全球汽车品牌，现代汽车在全世界范围获得广泛尊重和认可，年产销突破800万辆，全球累计销量突破1亿辆。现代汽车产品的可靠性有口皆碑，在J.D.Power耐久质量调查和新车质量调查中，持续稳居第一阵营。T动力、DCT双离合变速器等产品核心技术，不弱于德系与日系品牌。在新能源领域具备深厚的技术储备，智能自动驾驶方面有着领先的研发成果。北京现代对产品制造质量严格把关，从制造体系、流程管控体系、工商体系的每个环节把控得非常严谨，做到100%检查，保证北京现代产品质量一直表现优秀，去年Elantra达到70分，就是对北京现代制造质量的有力证明。

　　刘智丰最后表示，中国汽车市场非常之大，对北京现代这样一个年轻、富有韧性、不断学习、超越自我的汽车企业而言，在十年的快速发展过程中，北京现代在中国市场的发展已经超过丰田。他笑称：“我们对‘新’不排斥，将积极通过创新为消费者带来更加优质的产品”，感谢竞品，良性的竞争促进了品牌的相互发展。