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斯柯达近期的战略调整引发了广泛关注,其重心逐渐从中国转向印度和其他新兴市场。多方信息显示,斯柯达正大力扩展印度市场,通过推出新车型、扩大销售网络、探讨合作伙伴关系,力图在印度实现销量翻番。斯柯达CEO克劳斯·泽尔默表示,公司计划在2027-2028年在印度推出电动汽车,并考虑引入轻混动车型。斯柯达在中国市场进行战略性收缩,关停部分工厂,合并经销店,大部分斯柯达经销商并入上汽大众体系,以“店中店”形式运营。这一系列举措表明斯柯达在中国市场的地位已大不如前。
斯柯达在中国市场的辉煌时期可以追溯到2005年,与上汽大众合作进入中国市场后,斯柯达推出了多款受欢迎的车型,如明锐、晶锐、速派等,并因较低价格获得“廉价大众”的美誉。2010年斯柯达在华销量突破18万辆,成为其全球最大单一市场。2016年,斯柯达在华销量达到顶峰,超过33万辆。然而,自2018年中国汽车市场进入存量阶段以来,斯柯达的销量持续下滑,到2023年仅有2万多辆。
斯柯达在中国市场的衰退主要由于市场竞争加剧、大众品牌价格下探、自主品牌崛起,以及捷达升级为独立品牌造成的竞争和内耗。斯柯达生产、渠道及品牌运营等业务被并入上汽大众体系,进一步削弱了其独立性和市场竞争力。
面对中国市场的失利,斯柯达将战略重心转向印度。斯柯达早在2001年就进入印度市场,近年来在印度市场表现抢眼。2022年和2023年斯柯达在印度的销量分别为5.19万辆和4.88万辆,短短两年内突破10万辆大关。斯柯达计划2025年在印度推出全新小型SUV,并计划2026年将印度新车销量提升至10万辆。
斯柯达还积极推进电动化转型,计划在印度推出插电式混合动力车和轻度混合动力车,以应对成本敏感市场的需求。此外,斯柯达还瞄准了越南等东南亚市场,计划在越南、马来西亚、泰国、印尼等地进一步扩展。
斯柯达在中国市场的战略性收缩,标志着其在华业务从辉煌走向低谷。面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境,斯柯达选择将重心转向印度及其他新兴市场,通过多样化的产品和市场策略,力图在全球汽车市场中重新找到增长的突破口。
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