BBA腰斩促销冲击最大汽车经销商濒临垮台次世代车研所报道

广汇汽车，中国最大的汽车经销商之一，正面临前所未有的挑战，其财务状况恶化和股价低迷，部分原因在于近期豪华汽车品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）的大幅度降价促销。这些降价措施对经销商的利润空间造成了显著压力，尤其是对于那些主要依赖燃油车销售的经销商，例如广汇汽车。

随着新能源汽车市场的不断壮大，传统燃油车的市场份额逐渐被侵蚀，广汇汽车的困境在一定程度上反映了整个汽车零售行业的结构性变化。财报数据显示，广汇汽车的财务表现自2018年起开始下滑，这与新能源汽车的兴起时间线相吻合，表明了市场趋势对其业务模式的冲击。

广汇汽车的财务报告显示，2023年一季度，其营收和归母净利润分别下降了11.49%和86.61%。与此同时，股价持续低迷，连续11个交易日低于1元，濒临退市边缘。这一状况不仅反映了广汇汽车自身的挑战，也是经销商行业整体不景气的一个缩影。

为了应对市场变化，广汇汽车采取了一系列自救措施，包括关闭低效门店、优化品牌组合以及加大对新能源汽车领域的布局。截至2023年底，广汇汽车已经与超过20个新能源品牌建立了合作关系，申请并投入运营了数十家新能源门店，试图通过业务转型来适应市场的新需求。

然而，转型并非易事，尤其对于像广汇汽车这样规模庞大的企业而言，调整方向需要时间和资源，同时还要面对短期内财务压力的加剧。广汇汽车能否顺利度过难关，实现业务结构的有效转型，尚待观察。在这个过程中，广汇汽车需要平衡短期的生存压力与长期的战略布局，以期在汽车行业的新格局中找到自己的定位。