宝马高层发声：价格战非良策，品质为王

近期，“宝马中国或将退出价格战”及“宝马全系车型价格上涨”的消息在市场上引起了广泛热议。对此，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔先生就当前国内市场激烈的价格竞争态势发表了见解，他强调：“宝马致力于追求有意义的价值创造，而非盲目参与无意义的价格战。”

鉴于价格战给经销商网络带来的严重财务负担，宝马集团决定自7月起采取策略性调整，通过减少销售目标约15%来稳定产品价格体系，旨在缓解经销商的经营压力，促进市场的健康可持续发展。

然而，宝马退出价格战的决定也引发了消费者层面的连锁反应。多地消费者反馈，部分宝马4S店出现了提车需额外加价的现象，被指“霸王条款”。不少预订车主面临提车遥遥无期或被迫接受加价提车，甚至选择退订，成为了这一市场变动中的受影响群体。

回顾上半年，包括宝马、奔驰、奥迪在内的豪华汽车品牌纷纷卷入价格战，以大幅度降价吸引消费者，多款热销车型价格低至前所未有。宝马此番宣布退出价格战，实则是其在权衡短期销量与长期品牌力之后的战略抉择，意味着放弃了部分即时的销量增长目标，以维护品牌的高端定位和市场价值。

高翔先生进一步阐述：“宝马坚信，无论市场环境如何变迁，坚持做正确且富有挑战的事情才是关键。我们不追求无谓的竞争内卷，而是聚焦于为客户创造真正的价值。企业的成功，不应仅以经济效益衡量，更应包含对社会的责任与贡献。在持续优化核心产品与服务的同时，宝马正探索更广阔的视角来定义和追求成功。”