“价格战”按下暂停键？蔚来、理想多家汽车品牌调整优惠策略

据澎湃新闻8月10日报道，上海的一家蔚来汽车4S店销售人员透露，自8月11日起，取消的购车补贴将导致优惠车型价格上涨至少一万元。另一家蔚来门店的销售人员也提到，未来提供的赠品数量将减少，优惠力度不如当前。

类似地，理想汽车和一汽大众等品牌也发布了即将缩减优惠的消息。理想汽车的销售人员表示，理想L6 ( 参数 | 询价 | 图片 ) 目前享有的低至1.99%的贷款利息及5000元补贴将在8月13日后结束。

上海的一家一汽大众4S店销售透露，从8月15日开始，所有车型的优惠将减少。同时，丰田的销售代表也确认了优惠力度的减少，并解释称由于企业下半年的生产目标降低，预计产量会有所减少。沃尔沃的销售也提到了下半年减产的可能性。

此外，宝马在7月11日就因应价格战导致的门店亏损严重而决定从7月起减少销售量以稳定价格，缓解门店经营压力。对于宝马中国退出价格战的传闻，宝马中国方面回应说，下半年在中国市场将更注重业务质量，支持经销商稳步发展。还有报道称，包括大众、丰田、本田、沃尔沃在内的多个品牌也决定从7月开始调整终端政策，降低优惠力度，或不再进一步降价。

尽管如此，之前的价格战并未给宝马等品牌带来预期的销量增长。宝马集团在2024年上半年在中国销售了37.59万辆宝马和MINI新车，同比下降4.2%；第二季度在华销量为18.85万辆，同比减少了4.7%。