奔驰：稳健步伐，布局未来

2024年的中国汽车市场，卷出了新高度。在拳拳到肉的竞争较量中，以奔驰为代表的豪华品牌，以强大的实力和稳健的经营策略，交出了一份扎实的答卷。

在变革的浪潮中，想要行得快且行得稳，实难兼顾，但是奔驰却做到了。

有底气

作为拥有近140年历史的传统豪华汽车品牌，奔驰创造了无数汽车工业的传奇。在权威品牌咨询公司Interbrand发布的“2024全球最佳品牌”榜中，梅赛德斯-奔驰连续第9年跻身榜单前十，蝉联“全球最具价值豪华汽车品牌”。

正所谓“历久弥新”，奔驰之所以能够在风云变幻的市场中保持活力，不仅根植于时间的积淀，还有不懈的投入，过去五年，梅赛德斯-奔驰在中国的研发投入总计达105亿元人民币，建成了德国以外覆盖领域最全面的研发网络。今年，奔驰上海研发中心全新大楼也正式投入使用，本土研发全面进入“以中国创新，领全球风潮”阶段，本土研发团队增至2000人，并宣布计划与中国合作伙伴共同在华投资超140亿元人民币，坚定持续投资中国。长远的发展眼光为奔驰赢得了从容应对变革的能力和优势。

有策略

在电动化、智能化与可持续发展的新时代，在燃油车领域叱咤风云的豪华品牌，面临着来自行业与市场的双重审视：百年经典如何与新时代、新需求融合？奔驰给出的答案是：坚持“奔驰标准”，践行“油电同质”“油电同智”策略。

奔驰提出，在坚定推进电动化的同时，持续研发和提供多种驱动方式。在11月份的广州车展上，奔驰展示了全品牌29款覆盖燃油、纯电、插电式混合动力等多种动力形式的产品，让整个行业看到了奔驰“油电同质”的决心。

在智能化方面，奔驰从不认为智能是电动汽车的专属，燃油车一样能通过智能化带给用户以人为本的智能科技体验。

或许很少有人知道，在汽车百余年发展历程中，奔驰也是汽车智能化的见证者、先行者和推动者。早在1986年，奔驰就通过"普罗米修斯计划"开启了对自动驾驶的探索，2018年，奔驰发布了第一代MBUX智能人机交互系统，如今，这一系统已经迭代到了第三代，在豪华品牌中率先启用高通8295旗舰芯片，并带给用户零层级的交互模式，以及定制化的“场景”推送、实景导航等多种功能。

奔驰的智能化不是为了和所谓的智能电动汽车分庭抗礼或是一较高下，而是将目光投向了更远处——引领数字豪华。据了解，明年，从车端到云端统一所有奔驰车型“数字基因”的自研架构MB.OS，将随MMA平台全新车型首发，提供由3D图形技术和大语言模型加持的全新MBUX虚拟助理，豪华品牌首个“无图”端到端全场景智驾系统（L2++）也将随车交付。全新智驾系统可以在不依赖高清地图的前提下，实现从出发车位泊出、途经城区/高速/城区、到目的地车位泊入，点到点的智驾能力。在这个过程中，车辆可以百分百自主处理全场景的路况问题。

在向数字豪华进发的过程中，奔驰依然坚持按照自身的标准前行。不论燃油车还是电动车，奔驰都传递一致的品质体验，从驾驶到服务，都必须符合“奔驰标准”，这是对用户的尊重与责任。

有产品

奔驰一步一个脚印，将“油电同质”“油电同智”策略高效落地。在新能源产品方面，全新纯电G级越野车、改款纯电EQE已于广州车展上市。同时，普及旗下燃油车谱系的智能化，从全新长轴距E级车到全新CLE轿跑车及敞篷轿跑车、2024年款长轴距C级车、2025年款长轴距GLC SUV等，奔驰正迅速将最新智能化量产成果推广至燃油车型上。

基于对中国这片极具发展活力与潜力的市场的深入研判，奔驰提出“以中国创新，领全球风潮”，将战略布局、技术创新、重磅产品以“中国速度”在华落地。从明年起，梅赛德斯-奔驰将陆续投产中国专属的全新纯电长轴距CLA车型、长轴距GLE SUV 新车型，以及基于VAN.EA平台的全新豪华纯电MPV。其中，长轴距GLE SUV 新车型首次由中国团队主导研发，将提供中国专属的舒适体验和先进的智能科技。如果说2024年是奔驰为行业和市场带来的数字豪华初体验，那么明年奔驰将掀起一场更加深入、全面的数字化革新浪潮。

有责任

奔驰品牌所追求的，不仅仅是技术的高地，还有让世界变得更加美好的崇高事业。

过去17年间，奔驰在中国的公益投入已超过3.6亿元人民币，涵盖自然环境保护、文化遗产保护、儿童交通安全教育等多个领域。奔驰是最早一批在华开启企业社会责任之旅的国际汽车品牌，是最早开展中国世界遗产地保护的国际品牌，17年间已经与15处世界遗产地及4大国家公园达成深度合作。奔驰也是最早一批将全球领先的儿童交通安全项目“安全童行”引入中国的国际品牌。值得一提的是，奔驰还是唯一同时与故宫博物院、敦煌研究院两大标志性中华文化遗产建立长期公益伙伴关系的国际品牌。

奔驰通过一系列真实且持续的行动，切实履行着企业的社会责任，在精神层面上与中国社会及广大公众建立了更为深厚和紧密的联系。这种广泛而深刻的影响力，成为奔驰超越单纯商业模式的核心竞争力之一。

结语

潜心做事，成就非凡，这句话放在奔驰身上尤为合适。无论是面对复杂多变、瞬息万变的市场环境，还是应对行业内部日益加剧的深刻变革，奔驰始终以其独有的“韧性”，穿越了一个又一个经济周期，抵御住了市场的种种波动与挑战。以品牌价值为底气，秉持对品质的坚守、对创新的追求以及对社会责任的担当，稳健地前行在通往未来的道路上。