一汽奥迪李凤刚：以客户为中心，引领豪华车市场新未来

2025年新年伊始，一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚在媒体会上回顾了2024年的成绩，并展望了2025年的发展规划。2024年，一汽奥迪取得了令人瞩目的成绩，全年销量达到611,088辆，其中国产燃油车销量高达550,136辆，重回国产燃油豪华车市场份额第一的位置。这些成绩的背后，是一汽奥迪以客户为中心的理念和产品矩阵全面升级的加持。

以客户为中心，打造卓越体验

李凤刚在媒体会上强调，2024年一汽奥迪取得突破的关键在于始终将客户放在核心位置。通过精简销量低的小车型和配置，降低产品复杂度，一汽奥迪不仅减轻了经销商的负担和库存压力，还提升了运营效率。同时，公司调整了组织架构，增设销售经理和服务经理，优化市场部和技术开发部的职能，确保能够更快、更高效地为经销商和客户服务。此外，一汽奥迪还积极拥抱数字化转型，尝试线上直销模式，例如在双11期间以奥迪Q8 ( 参数 | 询价 | 图片 ) 为试点进行线上直销，让消费者可以通过官方渠道直接购买。李凤刚表示，这种创新的销售模式不仅吸引了大量消费者的关注，还为品牌带来了更多的销售机会。

硬科技与软科技的融合之道

李凤刚在沟通会上提出了著名的“软硬论”，他认为，机械部分和电控部分同样重要，新势力在智能驾驶和智能座舱方面的创新更多是基于软件、算法定义的“软科技”，而奥迪则在机械创新方面拥有深厚的技术积累，例如第一台左舵车、第一个V8发动机、率先将四驱技术应用于民用车等。2025年起，一汽奥迪将基于PPC燃油平台和PPE纯电平台推出的新产品，将与顶尖供应商合作，补齐软科技短板，引入先进的智能驾驶辅助系统和智能座舱技术。例如，即将上市的全新奥迪A5家族将基于最新的PPC平台打造，有望成为明星产品；而全新奥迪Q5L则凭借创新设计以及同级中唯一C-NCAP/E-NCAP双五星的安全表现，树立了新的安全标杆。

强化产品矩阵，满足多元需求

2024年，一汽奥迪不仅在销量上取得了突破，还在产品矩阵上进行了全面升级和扩展。公司推出了42款燃油+电动全域豪华产品矩阵，覆盖轿车、SUV、旅行车和高性能车等多个细分领域，满足了不同消费者的多样化需求。2025年，一汽奥迪将继续优化产品矩阵，推出更多新产品，包括基于PPC燃油平台和PPE纯电平台的全新车型。李凤刚表示，一汽奥迪将继续秉持“在中国，为中国”的信念，深入理解客户需求，将用户体验放在首要位置，致力于成为中国最受喜爱的品牌。在李凤刚的引领下，一汽奥迪不仅在产品布局上持续发力，更在客户服务上不断深化。2025年，除了推出基于PPC燃油平台和PPE纯电平台的全新车型外，公司还将进一步优化经销商网络，提升渠道效率和服务质量。通过与顶尖供应商合作，补齐软科技短板，一汽奥迪将为消费者带来更智能、更便捷的出行体验，推动品牌向高端化、智能化方向发展。

2025年，一汽奥迪将继续以稳健的步伐前行，不断创新与突破。李凤刚表示，2025年是奥迪的产品大年，公司将依托强大的技术实力，在新能源领域持续攻坚，构建全新的链接，迎接新时代的到来。通过与中国顶尖软件供应商的紧密合作，一汽奥迪将在智能驾驶和智能座舱技术上取得更大突破，为客户提供更加智能化、便捷化的驾驶体验。