1.75万
金色九月,万物都成熟了,这是一个丰收的季节。对于9月的汽车销量来说更是如此,9月份乘用车市场销量突破200万辆至221.5万辆,同比大涨30.4%。而SUV车型销量同比爆升58.8%,成为这个秋天最大的亮点。
SUV火热已经是全地球人都知道的秘密,甚至很多车企就是只靠SUV是活着。现在的情况是很多主流的、非主流的汽车厂商都在SUV上动着脑筋呢。比如大众丰田等合资大厂,比如长城、广汽传祺等自主中坚,又比如众泰、陆风之流。
不过凡事总是有例外,偏偏就有不靠SUV过活的车企,它就是神奇的汽车品牌——起亚汽车。
前几年,东风悦达起亚就像一匹黑马,一度跻身国内车企销量前八。然而,2015年开始,东风悦达起亚表在销量上经历了过山车般的跌落,今年上半年更罕见出现负增长,尽管起亚从5月开始销量在国内开始回暖,但SUV表现实在有点惨,旗下全部SUV车型共完成销量仅15000余台,不要说和日德合资厂家的当家SUV相比,甚至都不足同门兄弟途胜9月销量的2万台,手哥可以下这样的结论,SUV疲软是起亚完成今年销量目标十分困难的重要原因(截止9月份,起亚总销量为42万多台,仅完成了全年任务的62%)。
没有一款可以拿得出手的SUV
从数量上看,东风悦达起亚在售国产的SUV有4款,超过大多数竞争品牌,但由于缺乏标杆车型,在9月的SUV销量排行榜上,东风悦达起亚没有一款SUV车型进入前十名单,排名最前的智跑,也只是位列第54名,这个成绩还是在优惠4万的情况下完成的。
KX5上市时一度被寄予厚望,但6月销量接近9000辆,7月更是下滑到不足7000辆。8月5800两,9月更是降到了3800辆。而且手哥还听说,在有些城市,由于优惠幅度太大,KX5的市场价已从标准的紧凑型SUV跌落XR-V这样的小型SUV级别,被很多先期买车的车主吐槽。
KX3和智跑则是同病相怜,销量表面上看还不错,但已经被竞争对手甩出一条街了,在小型SUV销量排行榜上都在前十开外,排名第十的江淮瑞风S2销量都达到6930,更别说在排名前三的长安CS35、江淮瑞风S3、北汽幻速S3,销量更是达到惊人的14000+,即使和同平台的IX25相比,也是颇有些尴尬。毕竟IX25月销8382辆好歹也上榜了,曾经也破过万,而KX3明显没有这样的高光时刻。。。
外有强敌步步紧逼
在中国市场,韩系车的杀手锏是高颜值和高性价比,而现在这一优势却遭到自主品牌取代,以长城和广汽传祺为代表的自主SUV取得的进步有目共睹,无论是从外观,还是内饰,抑或动力方面,都已经取得了市场的高度认可。在自主SUV面前,起亚的这几款SUV车型毫无还手之力。
德、美、日系产品的价格纷纷下调。使得原本品牌价值吃亏的韩系车受到了明显冲击。在面临自主品牌和德、美、日系产品上下夹击的情况下,韩系车以往引以为傲的性价比优势不复存在。
面临这种严峻的形势,韩系厂商从去年开始就加大了降价促销的力度,如起亚狮跑,现在的实际价格已经进入10万以内,起亚智跑,市场实际售价已经降到了11万左右,市场优惠足足有3万多,KX5的经销商报价也比指导价优惠了2到3万,这可是今年上市不久的车型啊。这样做无异于饮鸩止渴,而且已经形成了一种恶性循环,越降价,品牌度就越低,品牌越低,换代车型的售价就越低。
内有同门兄弟同室操戈
在这里还请大家注意一下起亚SUV的销量,9月起亚KX5销量3872辆,智跑销量5761辆,KX3销量5500,这样的成绩和新途胜9月份超过2万台以及IX25近8000的销量一比,确实有些入不了法眼。显然是难以达到主机厂要求的。手哥发现了一个问题,现代企业在华的两家合资公司,在每一款产品上都安排了两款动力相同,配置相近的车型,如起亚K3和朗动同平台,狮跑和途胜同平台,智跑和IX35同平台,索纳塔和起亚K5同平台,伊兰特和赛拉图同平台。不是所有的车企都能像大众丰田一样,可以分立两厂,各玩各的。
在没有明显的差异化区分的情况下,绝大多数消费者都很容易倾向于购买品牌价值更高、售后更为便捷的北京现代产品,对起亚的合资企业而言,这是一种无形的伤害。
在中国车市低增长的新常态下,东风悦达起亚想完成目标,实在有些任重道远。
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