比亚迪“汉唐”陷“量价齐跌”困局，再谋高端化前景几何？

自价格战爆发以来，比亚迪的“汉唐”系列，这一承载着品牌向上突破、主攻中高端市场的双子星，却逐渐显现出了疲态。尽管比亚迪推出了“汉L ( 参数 | 询价 | 图片 ) ”与“唐L”，试图向20万以上的中高端市场再次发起冲击，但前路却充满了不确定性。

比亚迪在3月17日的发布会上高调预售了汉L和唐L，这两款被寄予厚望的新车型。比亚迪方面宣称，其全新的“超级e平台”在电机、电池、电控三大核心领域进行了全面升级，并实现了电动化的深度整合。然而，技术上的突破是否能转化为市场上的成功，仍是一个未知数。

值得注意的是，尽管汉L和唐L在配置上有所提升，但其预售价也相较于之前的“汉唐”系列有了大幅提升。汉L EV的预售价在27-35万之间，唐L EV则在28-36万之间。这一价格策略无疑是对比亚迪品牌溢价能力的一次考验。在当前新能源汽车市场竞争日益激烈的环境下，消费者对于价格的敏感度极高，比亚迪能否成功说服消费者为其新技术和新配置买单，仍是一个待解之谜。

回顾过去，“汉唐”系列的“量价巅峰”出现在2022年，但自2023年开始，随着新能源汽车行业价格战的持续升级，比亚迪也不得不加入到这场残酷的竞争中来。为了保持其在新能源市场的统治地位，比亚迪推出了一系列冠军版车型，以更低的价格吸引消费者。然而，这一策略虽然短期内稳住了销量，但却对“汉唐”系列的中高端形象造成了严重冲击。

比亚迪的品牌形象一直困于低端，而高端化则成为其心病之一。为了改变这一现状，比亚迪先后重启了腾势、推出了方程豹、打造了仰望等一系列高端、豪华新能源品牌。然而，这些努力目前来看并未取得显著成效。腾势至今仍然依赖腾势D9，而方程豹和仰望则尚未在市场上站稳脚跟。

在母品牌比亚迪上，连年的价格战已经导致产品线售价全线下调。不仅仅是“汉唐”，包括此前推出的宋L、海豹等一系列面向中高端市场的20万左右的新能源产品，都未能逃脱高开低走的命运。宋L在上市初期虽然取得了一定的销量，但随后便开始直线下滑。而最新推出的高端MPV——比亚迪夏，尽管上市初期宣传声势浩大，但实际零售表现却远远低于预期。

“汉L唐L”的推出，无疑是比亚迪意欲收复中高端新能源市场上失地的关键一役。然而，从当前的市场竞争格局来看，“汉唐”所处的中高端市场上已经拥挤不堪，各路竞品层出不穷。小米SU7、理想、问界等强劲对手都在虎视眈眈地盯着这块市场。比亚迪想要在这样的环境下脱颖而出，无疑需要付出更多的努力和智慧。

综上所述，比亚迪“汉唐”再谋高端化之路充满了挑战和不确定性。尽管比亚迪在技术和配置上做出了诸多努力，但能否成功说服消费者为其买单，仍是一个未知数。在当前的市场环境下，比亚迪需要更加谨慎地制定市场策略，以避免重蹈覆辙。