长安Lumin：要主导微型车市场？

在新能源微型车市场上，长安Lumin ( 参数 | 询价 | 图片 ) 像是一匹“黑马”。

自2022年上市以来，长安Lumin的累计销量已达40万辆。

2025年3月28日，长安开启了“感恩回馈用户，宝藏Lumin40辆免费送”的活动。并推出Lumin的新版车型—萌宝版。

值得注意的是，萌宝版仅上市999辆。

仅仅上市999辆，仿佛在告诉我们，这是一款爆款车型。

那么，萌宝版的长安Lumin，到底有何实力？

流量密码下的“用户驯化”

长安Lumin的成功，离不开其精准的“萌系”定位。

先来看看萌宝版的外观设计。

萌宝版的长安Lumin采用的是黑白双色的熊猫风格双拼，并且还有拉花。

前脸还是圆形灯组，整体造型圆润。

圆润的车身、熊猫眼大灯、小巧可爱的造型，再加上3万元的起售价，也难怪，会受到女性用户的关注。

值得一提的是，这种“可爱经济”的运营逻辑，也是对用户感情上的一种驯化。

言归正传，除了可爱的设计之外，Lumin在空间上的实用性，同样也值得关注。

3270mm的车长实现了1980mm的轴距，后备箱扩展后体积可达804L。

在微型车的定位上，实现这样的空间容纳，长安给足诚意了。

除此之外，在内饰的上，长安也考虑周全。

长安Lumin萌宝版标配了中央扶手箱，可一键开启，还有10.25英寸的中控液晶屏，并且还标配了主副驾安全气囊、安全带未系提醒、电动车窗、手机APP远程控制。

在操作上，长安拒绝了传统的手刹操纵杆，升级为电子按钮版，操作更简单。

可以得出，长安考虑到女性用户会有手劲不足的情况，这样的设计，可以轻松完成刹车时的需要。

长安几乎是把细节拉满了。

在续航和补能上，长安Lumin也下了真功夫。

在续航上，长安Lumin萌宝版纯电续航301公里。

长安Lumin萌宝版支持快充，快充模式下30%—80%的充电时间为35分钟。

这种续航，是可以满足用户的城市通勤需求。

足够的空间、方便操作的行驶配置、再加上续航上的补充，长安Lumin萌宝版，几乎是做到了诚意满满。

价格补贴与狂欢活动

长安Lumin萌宝版的定价可谓是“刀尖起舞”。

官方指导价为5.89万元，可以通过国补、地方置换补贴后最低可达3.89万元。

这种“补贴驱动”的定价模式，也是可以短期内刺激销量。

并且，在此次的活动上，长安的营销策略同样值得玩味。

40辆车免费送车活动、直播抽奖、并且在3月28日到4月6日期间，下定任意车型可享520元定金抵扣1314元。

值得注意的是，40辆车免费送也是有一定条件才能参与。

必须是2022年购车的老用户、或者是2025年初下定的新用户以及尚未提车的准车主才能享受到此次活动。

520元抵扣1314元。

这种翻倍的抵扣玩法，短期内是能够引爆流量，但产品力的支撑也更为关键。

还有一点，长安Lumin的用户中既有“宝妈”群体分享亲子出行，也有年轻人将其视为“时尚单品”。

虽然用户的看法不同，但也反映出这种社群的分化既是机遇也是挑战。

结语

新能源微型车市场，在2025年的今天，也是和新能源其他车型一样，非常的拥挤。

长安Lumin凭借着“萌系设计”和“较高的性价比”，吸引力众多用户。

但要注意的是，如果用户从“为可爱买单”转变为“为品质付费”时，长安Lumin也会面临不小的挑战。

微型车的未来，不应该止于“城市代步工具”，而应该成为“精致生活的载体”才能走的更远。

这，也是长安Lumin下一步要回答的难题。

长安Lumin还能稳住地位吗？还需静待观察。