狂飙猛干，MG正用“年轻”刷新自己

4月10日的上汽之夜上，一辆大红色的MG Cybster摆在了展台上，但凡往台上扫一眼，都会不由自主地被它热烈的颜色和出挑的车身线条吸引，认真看几眼是再所难免的。

上汽集团旗下品牌不少，出彩的车型也很多，但为何两辆展车之一会选择MG？莫非MG也有大事要宣布？

果不其然。第二天，也就是4月11日，MG品牌就在上汽设计中心来了一场2025年第一季度开门见山沟通会，宣布MG品牌主张已更新为“Young For You”，用年轻化手段刷新MG。当然，对于上汽集团乘用车公司常务副总经理俞经民，以及MG品牌事业部总经理周钘来说，“开门见山”的，还有一季度销售市场的表现，以及还有哪些具体的年轻化手段。

眼下，所有的品牌都在提年轻化，那么，什么才是MG的年轻？对此，俞经民带着团队做了两个多月的品牌专项调研，认定MG的“年轻”内涵是年轻、风尚与智趣的三者合一：既是一种活力满满的年轻姿态，也有引领潮流的气质，更有拥抱科技的热情。此次上海国际车展上，MG将通过现有产品与未来产品的矩阵展示，具象展现一个“年轻、风尚、智趣”的品牌形象。

那么，为什么会在此刻更新品牌主张？必须正视的是，谈MG不能只谈MG本身。半年前，上汽集团将乘用车分公司、创新研究开发总院、零束科技、上汽国际、海外出行这五家公司组合成上汽大乘用车板块，并在今年初正式运行，开启了上汽集团OEM化的元年，提出了“上汽行 皆上乘”，不仅要有上乘的产品，也要有上乘的服务。而其中，作为世界上最早的“用户型”品牌，MG显然是重任在身，一方面要打通从终端产品开发到后端市场营销的全链路，加速MG“电智化”转型；另一方面同步推进国内、国际战略，为MG全球布局提供本地化出行方案。显然，既能突出品牌内涵，又能突出用户C位的“Young For You”，是与外界的最佳沟通方式。

但商业能否成功必须由营销负责。今年一季度，MG品牌的零售销量达到2.58万辆，同比增长13.1%，市占率预计增长6.64%。3月零售突破10000辆，同比增长82.6%，市占率预计同比增长72.8%。海外市场表现也依然抢眼。去年，MG欧洲市场全年交付24.34万辆，毫不夸张的说，中国每出口欧洲10辆车，有7辆是MG品牌的。值得一提的是，下个月，MG有望成为第一个海外累计销量突破300万辆的中国品牌。

这份成绩单看起来相当不错，但周钘认为还差“一点点”，原因在于新能源车的销量只占10%，距离品牌整体目标有不小的差距。他表示，“3月同比增长82.6%，增长的确很大，但新能源是MG未来的战略核心，只有在这一领域取得突破，才能真正释放品牌的增长潜力。”“长期来看，现在的月销万辆不值一提。”

如何补上这“一点点”，周钘公布了这两年的新品规划。今、明两年，凭借全新E3架构、三电全覆盖、智能全生态布局，MG将分别推出四款新车，这八款车覆盖SUV、轿车和跑车三大产品线。即将到来的上海国际车展上，2026款MG Cyberster将率先亮相，为热爱跑车的年轻态用户带来值得期待的新品；有开天辟地之称的MG首款“方盒子”概念车Cyber X，也将在上海车展首次亮相，预计将明年年底正式推出，后年上市。

年内，全新一代MG4也将登场，与现款相比，销售重点会是中国市场，尽快填补那缺失的“一点点”。与竞品相比，新车优势很明显，目前透露的是会有智趣智能座舱、同级最长续航、同级唯一采用CTB电池车身一体化技术，它还是上汽首款与OPPO合作的车型，配备手车互联的最高版本，极地版本还能畅行北极、南极。换而言之，在新能源和智能化领域，MG品牌动了真格，铆着年轻态发起了新一轮的高阶攻势，从其所搭载的技术来看，其底气正是来源于上汽大乘用车板块。

活动现场，除了“方盒子”Cyber X，与会媒体还近距离看到了未来车型Cyber Y和Cyber Z。目前，CyberX、Y、Z还属于上汽乘用车车型研发工程师们尚未解答完的方程式。最终成品如何，MG表示将改变研发思路，积极听取各方意见后再做定夺，力保每一款新车都能精准击中市场需求。

除新品外，MG还有很多新动作。例如，在短短三个月内，周钘调整了内部架构，在他看来，更精细化的管理提升了内部协同效率，为品牌焕新和市场扩张奠定了坚实基础。今年内，渠道网络从250家将扩展至400家，主要发力点在三、四线城市，试图通过“核心店+社区店”的模式，进一步提升用户体验和市场覆盖。今年第一季度，MG已经新开45家门店，社区门店也于3月集中开业。

周钘坦言MG品牌有三个敌人，也就是有三个不得不对面的挑战，即预期、时间和自己。MG品牌声量相对薄弱，预期如何管理是挑战之一；虽然在活动现场展示了Cyber X、Cyber Y、Cyber Z等产品，但它们需要时间的打磨，如何在后年推出时营造并抢占声量，也是难题之一；再者，团队能否有效协同，对消费者需求做出快速反应，如何在营销模式和渠道发展上找到突破口，也是一个重大考量。

不过，周钘很自信，他认定，除了胜利，MG无路可走，猛干是解决问题的最佳途径。