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撰文|伊帅
国内的汽车市场有这么一种奇怪的现象,就是消费者心心念念的某一款车型,好不容易被引进了,但到最后买的人却少之又少,而经销商却总那个在背后受伤的。
比如我们今天要说的旅行车,其实就个人而言,对于旅行车的好感还是很强的,尤其是小区里长期停着一辆墨绿色的奥迪A4 allroad,看着确实香。
但旅行车就像是国内的改装车市场,用四个字来概括就是“没玩起来”。但改装车多是由于政策的原因,而旅行车并不存在这一问题。
国内的各大汽车厂商一直都在尝试打开这个市场,找寻突破机会。不过,却始终没有成功。之所以会出现这样的情况,里面其实包含了很多因素。
生活方式不同
要说旅行车在国内市场为何不盛行,其实生活方式占了很大的因素。但在讨论这点之前,我们先简单了解一下旅行车的诞生历史。
旅行车最早出现是在上个世纪三十年代的美国,其原型是马车。一个半封闭的木板车厢,前面可以坐人,后面可以拉货。后来马匹被发动机取代,半封闭的木板车厢被封闭的汽车车厢所取代。
但是,这种极强的实用性被保留了下来,随后被传到了欧洲,然后生根发芽。在此后几十年的时间里,欧洲人开发了一代又一代旅行车,这让整个欧洲成为了旅行车的世界。
而旅行车之所以在欧洲比较流行,是因为欧洲人喜欢假日旅行,喜欢各种休闲活动。旅行车具有的这种实用性与它们的生活方式不谋而合。
在欧洲人的眼中,他们会认为旅行车不仅是一部车,同时还是一种生活情调的宣示,甚至他们买旅行车就是为了一种生活方式。
当然,关于旅行车的更多历史可以参考此前我同事的这篇文章《国内沦为小众的旅行车,在欧美是怎样的存在|文化》,里面会有更详尽的解读。
我们回过头再看国内的旅行车市场,它似乎成为了一种“累赘”,因为它的使用场景确实很少。大部分人每天都在加班,好不容易熬到了周末也不愿意出门,开旅行车去郊游就更不用想了。
此外,旅行车那硕大的行李厢,恐怕一年到头也装不满一回,更多的还是一种精神的寄托。
SUV半路截胡
而说到旅行车在国内市场没有盛行的另一个大的因素就是城市SUV的出现。更宽敞的车内空间,更高的通过性,这都是旅行车所不能媲美的。
我相信到今天为止,仍有不少人会觉得旅行车总像是轿车的一种衍生产物,而SUV则是单独的车系,这给消费者带来的感觉是有所不同的。
城市SUV在国内市场的盛行,让汽车厂商尝到了甜头,以至于这几年各大车企都在重点研发SUV,推出的产品数不胜数。
而这对于本来就不温不火的旅行车来说就更难了,一方面连厂家自己都不研发生产,另一方面原有的消费群体也都“叛变”选择了SUV。
总之,就是消费者没有错,厂家也没有错,错的就是“生不逢时”。
售价普遍偏高
当然,影响国内旅行车发展的还有一个价格因素。由于旅行车市场的需求并不旺盛,所以你会发现包括自主品牌以及合资品牌都很少会推出旅行车,目前市面上大部分的旅行车都是进口车型。
由此导致的原因就是价格会普遍偏高,基本上都在30-50万元这个价格区间,而这一价格区间也与家用车市场失之交臂。
我相信能用这个价格去购买一辆旅行车的消费者一定是真粉,要知道这个价格买一辆豪华中型车或是一辆豪华中型SUV已绰绰有余。既满足了面子,同时又不失乘坐空间。
尽管也有售价比较亲民的车型,比如大众蔚领、明锐旅行版、别克阅朗、宝骏310W等。可结果是什么呢?销量同样令人着急。
此外,从二手车市场的保值率来看也是如此,旅行车的保值率远没有轿车和SUV车型高,而能够接盘的消费者更是寥寥无几。
经销商的“烫手山芋”
当然,不管消费者对旅行车是否喜爱,我相信对于经销商来说就是一个“烫手山芋”。就像文章开头所说,在消费者超强的购买欲望下,某一款旅行车被正式引入国内,但真正购买的时候却不见了踪影。用一句老北京话说就是:“嚷嚷的欢,一到动真格的就不行了”。
不过,这也不能赖消费者,因为消费者从来不会为经销商考虑,因为他自己不买肯定会有别人买。但实际的情况却是经销商要为此买单,并且要想尽各种办法来进行销售。
期待更多人关注
说了这么多旅行车难以发展的因素,其实对于旅行车产品本身来说是没有硬伤的。目前国内市场针对不同的消费者都有相应的车型。
从最入门的宝骏310W,到家用的明锐旅行版、别克阅朗、荣威Ei5等车型,再到豪华入门的奔驰C级旅行车、奥迪A4 Allroad以及沃尔沃V60等。
此外,还有象征着性能的奥迪RS6、奔驰的C级AMG旅行轿车以及保时捷Panamera Turismo等车型。
如果你真的喜欢旅行车,可以说在哪个价位都有相应的产品,而且整体的产品力表现都很出色。唯一让人感到遗憾的就是整个旅行车市场并没有得到它应有的位置。
国内的旅行车市场要想得到新的发展机遇,其实厂家还是要广泛宣传,给消费者普及更多的旅行车优势,灌输旅行车情怀。靠大幅度优惠以及等消费者自己去购买终究不是长远的办法。
其实目前国内的旅行车市场不是没有人买,而是这种情怀很难释放。就好比你干一件事想的特别好,但真正干起来却很难。
理解旅行车的人自然懂这其中的情怀,而不懂旅行车的人真的需要一个过程。【iDailycar】
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