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首先说明一下,标题之中的“大众”,并非挂着“VW”车标,日日夜夜在国内大城小市扫街串巷的大众牌汽车,而是指拥有宾利、兰博基尼、保时捷、奥迪以及大众等多个汽车品牌的德国大众集团。
近来关于大众集团有两条新闻,很值得拿来聊聊。一条大家都知道,是个好消息;另一条很少人知道,姑且也算是个好消息吧。
先说少有人知道的这条:全新一代大众宝来将会在明年9月上市,新一代宝来将不再使用PQ34平台,改为与国际接轨的MQB平台。
诚然,这的确是个好消息,但只要一想到使用老PQ34平台的宝来,已经在国内卖了近17年,而同样使用老PQ34平台的朗逸,每月还在厚着脸皮疯狂走量,对大众集团包括一汽和上汽的愤怒,就依然控制不能。
另一条消息:兰博基尼于前几日推出了自家的一款SUV车型:Urus,国内售价313万起。
如果不把MODEL X算在内,Urus就是目前世界上跑得最快的量产SUV。如果把MODEL X算在内,Urus也依然是目前世界上开起来最运动的SUV。虽然现在还没有人全面试驾过Urus,但看在牛厂的面子上,我们暂且先这样理解。
Urus的出现,无论是对潜在买家,还是能够快速接受新鲜事物的车迷,都算是一个不折不扣的好消息。但我却想就着这则新闻,提一个较为冷门的问题:兰博基尼造SUV的钱是哪来的?
让我们来看看下面这组数据,在整个2016年:
大众品牌在中国的销量为300万辆左右,占其全球销量50%以上;
奥迪品牌在中国的销量超过58万辆,占其全球销量32%;
保时捷品牌在中国的销量超过65000辆,占其全球销量的近30%;
这是大众集团当下最挣钱的三个品牌在中国市场的表现。所以可否这样讲,Urus的研发费用,有近一半都来自中国?而这其中,像宝来这样卖了近17年还不更新换代在国内大赚特赚的车型,对Urus的推出也是功不可没。然而,这只是一个开始。
当Urus发布之后,似乎每个对汽车有些研究的人都忍不住调侃了一把其所使用的MLB Evo平台。这个槽点在于,目前大众集团旗下各品牌的中高端SUV,有一个算一个,全部出自此平台。从奥迪Q7到新一代保时捷卡宴,从宾利添越到兰博基尼Urus,以及很快就要发布的全新一代大众途锐,无出其右。
也就是说,上面这五辆车,不考虑调教的差异化,在底盘结果上就是同一款车。厂家这样做的好处再明显不过,省去了大量单车的研发成本后,在新车销量中,因为不需要填补之前研发过程中的经费投入,于是能够赚取更多(是相当多)的利润。
那么这更高的利润,主要是从哪里挣到的?
要回答这个问题,需要再回答另外两个问题:目前世界上最火的汽车市场是哪个国家?这个市场对哪一类型的汽车热情度最高?
目前国内汽车市场的现状是:大众牌汽车把持了国内8-30万价格区间的轿车和SUV的很大一部分市场,哪怕宝来明年不换平台,估计销量也依然很朗逸。
但Urus的出现却让我们发现,在未来,从50万起步的途锐(暂定新途锐50万起售),到398万的添越,大众集团同大众牌汽车一样,占据了所有中高端SUV车型的每一个价格区间。
当然,我们可以拿途锐跟探险者对比,拿Q7跟GLE和X5对比,拿卡宴跟路虎揽胜对比,拿Urus跟未来的法拉利和阿斯顿·马丁的SUV对比,拿添越跟未来的劳斯莱斯SUV对比。可比到最后你会发现,居然哪哪都有大众集团的“将士们”。
怎么样,是不是有点意思?
其实,这两年大众在国内的日子远不及以前了,中端和入门级车型市场大有被众日系品牌合力反超之势,这另许多非德系粉很是高兴。
然而,桑塔纳和捷达们只是大众集团的一个平民级品牌。靠着过去十几年来中国市场的持续输血,大众集团已经在利润率更大的中高端SUV市场做好了充分准备。
如今国人越发富有,车也越买越贵,可到头来发现,作为曾经钱紧时期的大众车主,在有钱之后,依然没能脱离大众集团的控制范围。
这就是用我们给的钱造人家自己的车,之后再回来用这些车从我们这里拿走更多的钱。无论你是否愿意,这件事随着Urus和新途锐的入华,即将成为现实。
短期来看,此情况基本无解。
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