破釜成舟、艰苦奋斗！“中国汽车”的发展背后的不容易

今天的中国汽车在全球都享有盛誉，但是这个成功的背后离不开各个品牌的艰苦奋斗，尤其是传统的汽车企业，一路发展非常艰难，为了这两三年，比亚迪准备了20年。从启势的一次汽车品牌访谈中，就可以得知中国汽车的不容易。尤其是在品牌管理和营销策略上，比亚迪品牌及公关处总经理李云飞和30秒懂车的杜伟就此进行了展开。

比亚迪品牌及公关处总经理比亚迪李云飞表示，自1998年在荷兰成立第一个海外分公司开始，比亚迪就踏上了全球布局的旅程。其业务以电子代工（手机电池、零部件）为主，比亚迪的理念一直是跟着用户走，直到2010年左右，比亚迪收购了美的三厢客车，正式开启了商用车之旅。目前的比亚迪不仅打开了国内市场，在国外也有非常高的知名度，同时比亚迪是一个技术驱动的公司，拥有非常优秀的刀片电池、云辇系统，在操控和体验上领先于传统的汽车企业。

为了打破国内外消费者对于中国汽车品牌的观念，各个汽车品牌都在不断发力。而比亚迪则是从多元化、年轻化的品牌形象塑造，到各大音乐节、电竞比赛的跨界合作，比亚迪都在积极提升品牌美誉度和影响力。同时，比亚迪还通过“在一起”概念和“云辇跳舞”等创新方式，通过更加生动有趣的方式展现科技的艺术和魅力，而不是冷冰冰的数据，不仅打破了传统的营销模式，同时也更能引起大众的兴趣。

比亚迪营销还通过文化传承、文化输出、公益事业等来提高互联网用户的文化认知以及社会价值，同时也通过这类的活动进行品牌营销。比如说像通过海南岛的探索、寻找冰川蓝等系列的视频内容，来呼吁人们保护自然环境，通过让人们看到不一样的世界，提高人们环境保护的意识，同时植入比亚迪的内容，可以说是一举两得。这也和“科技·绿色·明天”的标语进行了匹配。

比亚迪在年轻人的群众中的影响力非常强，这和它的营销有很大的关系。比如说组织举办大学生王者荣耀电子竞技比赛，高校马拉松比赛以及东南大学的运动会等，让更多的大学生近距离去了解比亚迪的汽车、了解比亚迪的科技、体验比亚迪的汽车，在年轻群体中获得更大的影响力，我觉得这个策略对于消费的用户群体定位非常精准。

作为一个全球化的汽车厂商，比亚迪凭借其前瞻的战略布局、精准的市场定位以及独特的品牌营销策略，成功地在全球市场上占据了一席之地。未来，我们有理由相信，比亚迪将继续以科技驱动为引领，推动中国汽车产业的持续发展，为全球消费者带来更优质的产品和服务。

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