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最近,兰博基尼换LOGO了!
兰博基尼的LOGO,大家应该都不陌生,盾牌+斗牛。其标志性的是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛,与大马力高性能跑车的特性相契合,同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这回是兰博基尼时隔20多年,对品牌视觉的更新。
(左旧右新)
新LOGO是这样的:
这次的改变主要体现在——
兰博基尼表示,此次更新标志,是以“勇敢”“意料之外”和“真实”的价值观来调整品牌的视觉表达,这是“驱使人类超越”使命的一部分;也是兰博基尼的“Direzione Cor Tauri”电气化战略启动过程的一部分。
作为超级跑车制造商,兰博基尼正加速布局电气化转型。2023年7月,外媒报道称,兰博基尼内燃机车型在生产结束前已售罄,其正向纯混合动力阵容过渡。彼时,兰博基尼CEO Stephan Winkelmann表示,兰博基尼Huracán和Urus两款燃油车型订单已全部排满,标志着该公司内燃机汽车生产的结束。到2024年和2025年,兰博基尼的燃油车型将会被插电式混合动力车型所取代,最新推出的插电式混合动力车型Revuelto也将在2025年底前售完。
按照规划,兰博基尼将在2024年底前实现所有产品线的混动化,其中兰博基尼Urus PHEV将在2024年下半年推向市场;Huracan的继任者也将采用插电混动动力,其或由一台V8双涡轮增压发动机与电机组成。首款纯电动车将会在2028年问世,该车的概念车Lanzador已于去年亮相,该车定位2+2布局的Grand Tourer跑车,从而对兰博基尼目前的产品线进行补充,未来将与保时捷911纯电动版形成竞争关系。2029年兰博基尼首款纯电超级SUV也将推出。
品牌LOGO的更新通常意味着创新、变革和革命的决心,意在争取用户,树立企业新形象和新面貌。至于为何近年来车企均将品牌LOGO“扁平化”设计,此前行业人士曾表示,扁平化设计具有易辨识、易传播的优势,但真正倒逼车企在这两年集体换标的原因,还是智能化大势所趋。
对于当下的兰博基尼而言,如何顺利度过电气化转型时代是其眼下急需解决的课题。所以此次兰博基尼更换logo也可以说是品牌战略转型的体现——是品牌战略、调性的调整与升级。兰博基尼首席执行官曾表示,兰博基尼将把其投资计划从之前的15亿欧元提高到至少18亿欧元,这是兰博基尼历史上最大的投资计划。至于为何要重磅投资,该首席执行官则表示,兰博基尼必须面对全电动的时代,同时保持其品牌的价值,而混合动力是兰博基尼未来电动化的第一步。
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