「汽车舆论」林肯冒险家的态度，卷与躺的平衡术

卷不赢也躺不平，本是一句玩笑话，却说到了很多人的心坎里。

与几年前截然不同，消费者的购买观念有了翻天覆地的变化。消费观念逐渐成熟的背后，降低未来预期，却不等于生活品质下降，这也直接反应在汽车购买的各个环节中。

在豪华市场中，林肯一直是黑马般的存在“高半级”的产品定位加上林肯之道的极致服务，让林肯品牌在同级别产品中凭借高质价比脱颖而出。

近期上市的全新林肯冒险家，一直在豪华紧凑级SUV中占据一席之地。

面对激烈的竞争环境，林肯冒险家展现出的是不断提升自身的产品价值，卷的过对手；区别于狭隘的豪华，林肯冒险家知道消费者多希望在焦虑中找到一种惬意。

林肯之道-全新冒险家的卷

作为首款中国“智造”的美式豪华SUV，林肯冒险家在中国市场累计销量早已突破10万辆，实现这个目标，林肯汽车只用了15个月。

林肯冒险家定位紧凑级SUV，此细分市场的豪华车更多作用是品牌的延展。例如BBA品牌，明知很多消费者买最低配的豪华车，那也是豪华品牌的心态，紧凑级产品价格普遍不低，但配置相比中型SUV降低不少。

然而不可否认的是，BBA品牌影响力仍然不可小觑。

如何在未来愈加激烈的竞争市场，卷出一片天地？刚刚上市不久的全新林肯冒险家用价值升级的方式，给出我们答案。全新林肯冒险家上市价格24.58万-34.58万元，跃级强劲动力、跃级豪华舒适、跃级安全保障，同级别的豪华产品，具有高价值的豪华体验。

如果单单拉出配置表，相同的车型BBA可能要高出5万元乃至更多。类似于的奔驰GLE和沃尔沃XC90等车型的价位甚至超过60万元。

林肯却坚持自己的品牌价值，把最好的配置给到用户，而不是价格。

拿冒险家尊享版和尊雅版前驱车型为例。

两款车座舱布局配置几乎一键拉满，美式大沙发、静谧座舱+锐威音响、12.3英寸液晶仪表盘+全系标配27英寸贯穿屏、钢琴键式换挡等等，最大程度地让用户通过触感、听感等直观地去体验林肯之道升级后的仪式感。

同时，升级后的Co-Pilot360 2.1智行驾驶辅助系统再次拉高安全、智能辅助的新高度。

紧凑级级别中，具备智行驾驶，放在其他国外品牌几乎是看不到的，只有部分新势力使用智能驾驶，林肯在传统豪华品牌中，将同等配置放在紧凑级车型上，也是第一次出现。

动力方面，林肯冒险家采用新一代2.0T高功率发动机，额定功率192千瓦，峰值扭矩395牛·米；匹配8速自动变速器，0-100公里/小时加速时间7.2秒。

新车还提供智能四驱系统，动力比BBA更高且提供四驱，按照同级别区对比，林肯冒险家配置也具备很高的性价比。

此外尊享版的特点是配备10向电动座椅（加热记忆功能和通风功能），方向盘也带加热功能。并且还配备前驻车雷达、车内两侧星光气氛灯、全景天窗等，从安全性还是仪式感更加享受。

相比之下，奔驰GLE搭载的2.0T发动机，额定功率190千瓦，峰值扭矩370牛·米；双12.3英寸显示屏、仿皮座椅等，在用料、参配等细节上，稍逊于全新林肯冒险家。

林肯之道-全新冒险家的躺

在配置之上，全新林肯冒险家认为舒适也极为重要，让用户实现物理上和精神上的双躺平。

现如今汽车不再是交通工具，更多是精神的寄托，在下班路上用自己喜欢的音响听歌，在后备箱中放上喜爱的运动器械，下班后随时变身，是很多人的小欢喜。

不久前看到一句话，喜欢的东西哪怕你用不上，放在那里也觉得踏实。

全新林肯冒险家确实很懂消费者，配有美式大沙发，更好的NVH以及更能装的空间，关键还有更好的主被动安全配置。

具体表现上，前排坐垫增厚/24向全体感调节座带加热、通风、记忆及按摩功能；全系车型二排坐垫加长/椅背12°/前后150mm调节。

操控方面，智能可分离式四驱系统可承受更大扭矩，强化性能和耐久性的同时，提升燃油经济性；CCD自适应悬挂，带独立控制器实时监控路况，具备毫秒级反应能力，在各种路况都能保证驾驶稳定性、安全性和良好的车身姿态。

舒适，是“躺平”的基础。

全新林肯冒险家的很多用户，与很多其他豪华品牌的消费者有所不同，他们具备独立见解，低调谦逊、成熟稳重、顾家、有责任心；有独立见解、注重品质、不拒绝新鲜事物、享受生活、随性亲和。

全新林肯冒险家升级以后，更契合这些消费者的人生观、价值观。年轻时尚的外观设计是消费者审美的表现；舒适、科技的座舱配置是消费者生活的写照；充沛的动力和稳健的操控性能把消费者的理想座驾照进现实。

适合家用、满足驾趣，是“躺平”的升华。

林肯之道-找到最合适自己的位置

消费观念改变的用户，大部分换购都会选择升级购车、随着消费观念的成熟，用户会更关注产品属性、使用感受、体验感受与服务感受。

燃油车有燃油车优点、新能源有新能源的优点，产品点可以通过比对，产品价值却需要缘分。

尤其是豪华品牌，更需要仔细斟酌。去“传承、底蕴”的狭义豪华才是真的豪华，把价值观与用户心智结合起来的豪华才是真的豪华。

林肯满足之前豪华车用户需求的基础，持续提升产品价值；还为用户提供了更好的服务，强化精神价值。林肯的好，是把好做到用户心坎里。