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本田在中国市场的销量正经历”至暗时刻”。
2023年销量同比下滑10.1%,2024年第一季度更是惨不忍睹——3月销量暴跌26.3%,1-3月累计销量下滑6.1%。
广汽本田和东风本田这两大支柱也难逃厄运,双双遭遇滑铁卢:广本1-3月销量下降8.1%,东本下降3.8%。
更让人匪夷所思的是,东风本田公布的1-3月销量竟然比实际多出近4万辆!这究竟是怎么回事?难道在销量下滑的当口,东本还要粉饰太平?抑或只是数据统计上的失误?无论如何,这一差异着实令人费解。
仔细分析不难发现,本田在中国市场正面临前所未有的挑战:
内燃机单一技术遇瓶颈。
在电动化浪潮席卷之下,传统燃油车的核心竞争力正逐步被蚕食。
缺乏技术储备的本田无疑首当其冲。
新能源车型对传统车型形成猛烈冲击。
以比亚迪为代表的自主品牌发起新一轮价格战,进一步抢占燃油车市场份额。
本田虽有降本抗风险优势,但面对CR-V、思域、雅阁等主力车型销量不济,降价促销收效甚微。
混动系统难言优势。
本田主打的i-MMD混动系统受限于纯电续航能力以及号牌、购置税等问题,只能在燃油车市场中自娱自乐。
再加上自主品牌的混动技术迅速追赶,本田恐怕连这点优势都将难以为继。
值得一提的是,并非只有本田一家在挣扎。
许多合资品牌同样面临着市场和产品的双重困境,降价大战一触即发。
究其根源,外资品牌应对电动化转型反应迟钝,过度依赖传统燃油技术,才导致今日的被动局面。
展望未来,本田在中国市场仍需攻坚克难。
一方面要加快电动化布局,以弥补技术短板;另一方面要因地制宜调整营销策略,重塑品牌形象。
唯有勇于革新,方能突围重围,重现昔日荣光。
对此,我们拭目以待。
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