一汽-大众在“油电共进”中实现品牌价值提升

近年来，一汽-大众积极实施“油电共进”战略，相继推出全新探岳家族、揽境、揽巡以及ID.家族纯电产品等。今年一季度，一汽-大众实现保险数累计40.9万辆（409,217），同比增长14.3%，在合资车企排名第一。大众品牌一季度保险数累计达23.2万辆，其中ICE累计21.7万辆，同比增长15.7％，NEV累计14383辆，同比增长23.4％，实现稳步提升。

 在推进“油电共进”战略的过程中，一汽-大众及时回应新时代消费者对美好生活的新需求，在经典产品和全新产品中不断引入新的元素，不断充实和发展新的品牌内涵，特别是随着全新一代迈腾的到来，将进一步推动一汽-大众品牌价值的持续提升。

从探岳开始，一汽-大众把“富有领导力、胸怀雄心、有毅力、敢于征服、勇于担当”的品牌精神与新中产的生活方式和价值主张深度结合，让年轻消费者一见如故。从探岳、探岳GTE到探岳X，探岳家族不断发展壮大，功能日益进化，覆盖了中型SUV细分市场的各个方面，不断满足年轻消费群体的高端化和个性化需求，以实力赢得了SUV市场应有的地位。

揽境“揽世于心，大成之境”的品牌内涵，不仅寓意车辆具备更大的尺寸与更高的定位，更是展现了一汽-大众进军高端市场的雄心，承载着带领大众品牌持续向上的战略使命。揽境创造了大众全球最大SUV的新纪元，是目前为数不多的能够满足全场景需求的全能产品，它把一汽-大众SUV产品级别提升到B+级，实现了从低到高的产品全覆盖。进入市场以来，它以豪华的内外饰设计、最前沿科技和绝佳动力配置，令不少人一见倾心，成为商务和家用的首选座驾，产品实力已经在市场中得到充分体现。

针对年轻中产家庭向上跃迁的身份需求和追求舒适的实用需求，一汽-大众为揽巡注入了“纵揽风云，征巡天地”的品牌内涵。揽巡不仅仅是一款车，更是陪伴消费者品味生活和打拼事业的伙伴，是为了每一位对生活充满热望的用户而来。作为大五座SUV，揽巡拥有超越同级的超长轴距和超宽车身，迅敏稳健的动力操控，充满未来感的智能科技配置，无论是对于野地探险者还是城市梦想家，都能满足用户全方位的出行需要。

迈腾入华17年，不仅是伴随消费升级不断优化升级的17年，也是与消费者的生活理念和文化观念共情的17年。一汽-大众紧紧抓住新生代对高品质生活的向往与追求，在迈腾经典车型中不断加入最新科技和人性化配置，在德系车“皮实耐用”的传统价值中，与时俱进地打造出“高科技高品质”的品牌内涵，品牌影响力不断扩大。

而即将在北京车展亮相的全新一代迈腾，是更符合国内消费者需求的诚意之作，其“科技、豪华、时尚”的品格，是对“高科技高品质”品牌内涵的进一步升华。

据悉，全新一代迈腾将搭载1.5T/2.0T两款发动机。其中，1.5T发动机最大功率达到了118kW，是目前燃油技术在“高能低耗”方面的最优解决方案。具有高低两种输出功率的2.0T发动机，令全新一代迈腾在动力方面如虎添翼。

而在智能化配置方面，迈腾将搭载大疆新发布的智能解决方案，在智能驾驶与智能交互上，将全新迈腾的科技水平提升到一个新高度。

全新设计的智能化座舱，三联屏设计的全液晶仪表、大尺寸悬浮式中控屏以及副驾驶娱乐屏，一系列更加人性化的舒适配置，令全新一代迈腾的豪华感倍增。

出自大众外饰设计总监、传奇设计师Marco Pavone之手的外观设计，使全新一代迈腾呈现更加年轻运动的风格，包括双色旋风轮圈、贯穿式尾灯、隐藏式排气等潮流元素，是历代经典迈腾中时尚感最强的。

在发展纯电汽车的过程中，一汽-大众始终坚持“以人为本”的造车理念，将传统燃油车的制造经验带到纯电领域，将30多年的技术和品牌积淀融入到纯电产品中，全力打造更懂消费者的纯电动汽车，形成了好看、好开、好用的品牌新内涵。

在ID. CROZZ家族大获成功的基础上，一汽-大众去年推出纯电旗舰轿车ID.7 VIZZION，不仅把纯电产品从SUV扩展到轿车领域，也把“好看、好开、好用”的品牌内涵进一步发扬光大，把传统汽车价值与数字化需求相结合，以全维安全、主流智能、极致舒适的价值主张为品牌注入了新的活力。

ID.7 VIZZION以超高标准构建车身安全、三电安全、驾驶安全、隐私安全等全方位的安全保障体系，以“万全准备”应对“万一可能”。带增强现实抬头显示功能（AR-HUD）的小型数字化仪表盘取代了传统仪表盘，全旅程智能辅助驾驶系统Travel Assist 3.0在2.0版本基础上继续升级，让ID.7 VIZZION的智能化水平进一步提升。此外，Smart Air隐藏式智能空调，可智能感知光照、湿度及温度变化，SkyView智能光感天幕，首创7层结构变色，哈曼卡顿音响系统以及ID. Light 智能交互灯带等，给消费者带来更为劲爆的科技体验和舒适惬意。

据悉，一汽-大众现推出五一福利抢先购政策，包括全系以旧换新、限时综合优惠至高70,000元以及多款金融福利方案。其中，揽境综合最高优惠7万，ID.6 CROZZ综合最高优惠6.7万，探岳家族优惠5.5万元，迈腾家族优惠5万元，ID.7 VIZZION优惠3万元等，继续为广大消费者提供具有性价比的高价值产品选择。文/张凤宇