南北大众该如何选？看完这篇你就明白了

南北大众——上汽大众和一汽大众一直在汽车市场上占据着重要的地位，因为师出同门，也一直面临被比较的情况。很多朋友在做购车选择的时候，会纠结到底选哪个，今天这篇文章或许能给你提供一个小小的参考。

创新营销模式 蝴蝶蜕变需要时间

历经37年发展，作为国内历史最悠久的汽车合资企业之一，上汽大众与中国汽车工业脉搏共振。我国车市在经历过高速发展后，2018年迎来了下行阶段，上汽大众敏锐感知，着手进行自身战略调整，加之突如其来的疫情影响，生产经营节奏难免会被打乱，最直接的反映就是销量下滑，挑战更加艰巨。然而，从乘联会公布的销量数据来看，上汽大众大众品牌2021年10月零售111,001辆，年度累计零售已超过110万辆，稳居国内单一品牌销量首位，同时也是目前唯一年度累计零售突破100万辆的单一品牌。单从品牌占有率上来说，上汽大众仍具有稳定的领先优势。

目前，上汽大众累计产销量已经突破2400万辆，拥有了这么多信赖上汽大众的用户，上汽大众在营销服务方面做出了更多努力，从立足“产品经营”转变为聚焦“用户运营”，在营销和服务模式上更加关注与用户的直联和互动。比如，大众品牌以纯电产品ID.家族的推出为契机，构建全新的代理制营销模式，走出了自己的新能源营销路线，新模式下，上汽大众新能源车型将实行全国统一零售价，而代理商则专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务，为用户提供更佳的服务体验。据悉，目前上汽大众已有40多家ID. Store (X)在国内新能源重点城市落位开业，加强营销触点。

从用户需求出发 还是那个最懂中国消费者的上汽大众

相比一汽大众的”德味”，上汽大众显然更了解中国市场，更擅长于结合中国消费者的用车习惯和用车需求，打造出受国人欢迎的车型。想要获得消费者的认可，深刻的洞察力和强大的研发能力缺一不可，上汽大众推出的桑塔纳、朗逸、帕萨特、途观等多款经典车型，在各大细分市场都拥有着良好的口碑和优秀的销量战绩。经过多年的市场验证，上汽大众对用户需求的把握毫无疑问是强于一汽大众的。

如今，Z世代年轻消费群体正在崛起，他们拥有着独特的消费理念，爱科技、爱个性、爱潮流……。上汽大众深谙这届年轻人的心，以更加年轻化、更具活力的产品，主动拥抱新世代消费者。新帕萨特家族创新采用“双前脸”战略，兼具经典优雅与年轻动感，可谓老少咸宜。IQ、颜值双在线的新途观家族，刷新了上汽大众智能中型SUV的实力，“流量小生”的名号绝对当的起。还有ID.家族凭借“光语律动”设计、智能辅助驾控配置俘获了一批年轻消费者的芳心。

除了在外观颜值上把年轻人的喜好拿捏地妥妥的，上汽大众同时将车型的智能网联化体验和驾乘安全性进行了全方位升级，使车型内外的战斗力都上升了一个level。数据显示，上汽大众 90 后用户占比 32%，高于行业平均占比（27%）。

加快产品高端化布局 品牌向上之路未来可期

随着人们生活水平的不断提升，消费者对出行的座驾需求也在不断发生变化，上汽大众洞悉消费需求的改变，逐步优化产品结构，加快产品高端化布局。2021年，新途昂家族、新途观家族、新帕萨特家族等拳头产品先后焕新上市，上汽大众密集更新中高端产品，拉升产品结构，巩固其主流品牌的市场地位。同时，上汽大众发力新能源赛道上，一年时间内推出了ID.4 X，ID.6 X及ID.3，完成了ID.元年的产品布局，其强大的产品体系实力可见一斑。

从市场反馈来看，上汽大众取得了不错的成绩，大众品牌延续单一品牌销冠的成绩就是最好的证明。那么，拉开上汽大众和一汽大众差距的原因其实已经很明显了，我们不妨通过乘联会的一组数据来看看。

我们可以看到，在今年1-10月高端轿车和高端SUV销量TOP10榜单中，奥迪品牌仅三款车型的销量就高达35.9万辆，一汽大众今年1-10月的销量为1,488,968辆，这三款车型的占比已有24%，豪华品牌强大的市场增量让一汽大众风头无两，冠军宝座手到擒来。然而另一方面，在宝马、奔驰的双面夹攻下，奥迪品牌前行的也十分吃力，并且其深入人心的“官车”品牌定位也很难再讨新时代年轻人的欢心。

奥迪品牌做出改变刻不容缓，很显然这个突破口就是上汽大众与奥迪的合作。上汽奥迪首款豪华产品全新奥迪A7L目前已开启预售，据悉有望于2022年初起正式交付，其创新的营销服务模式也是备受期待。据了解，上汽奥迪将在线上构建完整的、人性化的数字服务生态系统，提供全国统一的产品及服务价格，实现在线订车、上门试驾、上门交付等定制化服务，创造品牌与用户的直连路径；线下，上汽奥迪把品牌展厅开进繁华商业区域，近距离的融入用户生活圈。上汽大众的品牌向上之路已开启征程，未来可期。

总结

看完全篇的你，知道南北大众该如何选了吗？其实想要做好选择并不难，能够将用户放在首位，会根据市场变化调整产品的企业肯定是值得信赖的企业，它的产品自然也不会差。