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一家耳熟能详的企业,一定有自己的品牌记忆点。比如,蔚来汽车的以人为本的服务理念,理想汽车的零续航焦虑增程式路线。而同为造车新势力的威马汽车,则从一开始便树立了科技普惠的品牌理想,即聚焦15-25万中端主流市场。
时至今日,威马汽车与蔚来汽车、理想汽车这两家走上了不同的发展道路。后两者新车频出,销量节节攀升,而威马汽车可谓是“一地鸡毛”,各种负面消息满天飞。
这时候就有“马后炮”站出来表示,威马汽车落得现在的局面,是因为发展路线不对,不该走科技普惠路线。因为15-25万价格区间,是新能源汽车竞争最为激烈的领域,也是传统车企的“腹地”,威马汽车很难讨到便宜。
看似有一定的道理,但导致威马困境的不是科技普惠的问题。15-25万价格区间有较大的发展潜力。
据数据显示,未来十年内15-25万元主流新能源产品市场渗透率将从3%增长到40%,在2030年15-25万元主流市场将占据约60%的市场份额。
之所以威马汽车陷入困境,有一部分归结于运气。
威马汽车不是没有过辉煌时刻,旗下威马EX5是年度销冠。但是,由于后续好几次错过时机,近况急转直下。
比如,在疫情爆发的时候,威马汽车推出EX6。当时各大门店都处于关闭状态,消费者也只能居家,威马汽车也只好减少该车的宣传,致使EX6销量低迷。
再比如,错过上市的最好时机。
前几年,造车新势力涌现出上市热潮,其中包括蔚来、理想、小鹏。而威马汽车则是想等到业绩更好的时候,再上市。
然而,新能源汽车风口不断收紧。同时,在上市之际,威马汽车遭遇蚂蚁金服、滴滴事件,导致上市之路一波三折。
虽然威马汽车运气不好,但有一双洞察行业的眼睛。目前,威马汽车正在尝试深耕动力电池领域,摆脱困局。据悉,威马汽车与诚通生态牵手,共同发力锂电池供应与回收、车电分离与电池银行等领域。
这也意味着,威马汽车还有一线生机,只不过需要时间来收拾“一地鸡毛”。
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