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“总销量八千二百二百五十八辆,同比增长了32%,创造了新的记录……”
这就是雷克萨斯公司在2023年向世界交付的一份答卷。以北美为基地,销售了三十五万辆,比去年同期增长了24%。而日本的市场,则达到了94647辆,同比增长了129%。
一些中国人成天幻想着“雷克萨斯最晚在明年就会垮掉”,现在看来,事实与理论是两回事了。
然而,雷克萨斯在中国的发展却让人有些担心:雷克萨斯在中国的销售达到了181411辆,同比上涨了3%,看上去还算不错,但别忘了,在2022年,它的销量下滑了22%,这样的“喜报”,已经不足以弥补日本人对它的不满了。
为什么日本这个曾经被认为是世界第一的奢侈品牌,现在却被中国人嫌弃了呢?
重点是两个字:双重标准。
雷克萨斯在中国的产品种类与北美产品有很大区别。
北美人能买得起“特供”IS500和 TX,中国人能买得起“麦弗逊后多连杆”的大众车。
这也是为什么被誉为“标杆”的ES200,会被“苏神”比下去的原因之一。
另外,雷克萨斯在品质及服务态度上仍需改进。
最有名的就是ES300h的“机油门”,一般情况下,如果产品有问题,要么召回,要么做出补救措施,消费者都不会在意,但雷克萨斯却做出了不同的选择,他们刚刚告诉中国的客户,这是很正常的事情,但很快,北美的ES300h就被召回了。
仔细想想。
华国的网民们,对雷克萨斯的评论是:“最好的东西,都被美国人拿走了。”
中国的消费者可不是傻子,经过这么一闹,又是“加价提车”,谁会热情地接待你?
雷克萨斯虽然风光不再,但还是有些紧张,中国是他们最大的市场,日本人为了保持销量,又开始了“以价换量”的策略,比如ES200,就能打出四万多的价格,而RX的售价,更是低到了三万。
据了解,目前雷克萨斯的大多数车型,除了 GX、 LM之外,都没有必要再加价购买。
雷克萨斯不愧是“加价王”,和凌志比起来,差了不止一筹。
而雷克萨斯的电气化,也遇到了一些问题。在上海车展上, RZ虽然也推出了一款新车,但在之后的销售中,却并没有太大的建树,究其原因,只能用一句话来概括,那就是“开起来就像是一辆耗油的车”。
雷克萨斯想要拿出自己的新能源技术,至少也要两年九个月的时间,以目前国内汽车行业的竞争程度来看,雷克萨斯很可能已经不复存在了。
雷克萨斯想要重新夺回二线豪华车的宝座,就必须要付出更多的努力。
当然,也有可能对于日本人来说,中国的市场并不是很大。毕竟,他们在中国的影响力已经越来越小了,但他们还能过得很好,这一点从2023年的财报就能看出来。
也就是说,雷克萨斯可以一直保持低调,只要在美国和日本市场站稳脚跟就行了,就算雷克萨斯不在中国,他们也能混得风生水起。
中国人喜欢并不意味着就能获得成功;而且中国消费者对它的不喜欢并不意味着它就会失败。很明显,雷克萨斯对此深有体会。
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