425
问界M7销量暴涨1521%;理想L7同比暴涨322.9%;秦PLUS大涨35.7%。
随着北京车展的召开,中国新能源汽车的三份成绩单也相继出炉。销量大增、利润锐减、产能过剩。在各大厂商大打“价格战”的背景下,究竟谁将成为赢家?未来又在何方?
科技、价格、营销不分胜负
随着从去年底开始,愈演愈烈的“价格战”与“黑科技”的登场,中国新能源汽车销量暴增。
据盖世汽车统计,截至3月份,由华为强力加盟的赛力斯问界M7销量暴涨1521%;身为造车新势力的理想L7同比暴涨322.9%;而比亚迪的宋Pro、秦PLUS同比分别大涨47.2%、35.7%。
从增长幅度上来看,“黑科技”打败了“低价策略”,华为的智能驾驶方案给用户带来了前所未有的驾驶体验,其产业链的强势整合能力更是让市场陷入狂欢。
不仅问界M7销量暴涨,涨幅排名第一,而且自新问界M7上市以来,7个月累计大定突破了17.4万辆。华为汽车板块指数春节开年之后也上涨了接近30%。
而从绝对销量角度来看,比亚迪无疑一马当先。3月份,比亚迪单月销售突破30.25万辆,同比增长46.06%。看来价格战也确实取得了成效。
此外,小米SU7在上市首日大定超过8万辆之后,截至目前实际上险量也达到了人2407辆,其周销量甚至超越了极氪001、小鹏P7等造车新势力品牌。
可以说,在2024年第一个季度,科技、价格和营销,不分胜负,正在同时主导市场潮流。
价格战没有赢家 消费者终将厌倦
然而,在销量暴涨的背后,第二份成绩单的陆续披露却同样也揭开了车企的“伤痛”。
据国家统计局数据显示,3月份从环比看,装备制造业中,新能源车整车制造、锂离子电池制造价格分别下降1.3%、0.9%。降价、促销背后是快速下滑的企业利润。
例如,作为2024年第一个挑起“价格战”的特斯拉,目前的日子就不太好过。据特斯拉一季度财报显示,其营收为213.01亿美元,同比下降了9%,归属普通股股东的净利润同比大跌55%。尽管其Model Y在单品销量上一直领先,但是降价带来的利润下滑也是让自己有苦难言。
同样,比亚迪也遭遇了销量上涨、但是营业收入和利润增速双下降的情况。据比亚迪财报显示,其2023年归母净利增长比上半年下降了近50个百分点。其最新公布的3月份新能源汽车销量同比增长也只有13.44%,比2023年的全年增幅,下降了54个百分点。
而恰逢“价格战”,刚刚上市的小米SU7,由于不得不调低售价,其盈利能力也是一大疑问。4月23日,小米董事长兼CEO雷军表示,预计小米SU7大概毛利率会在5%-10%。可以说,小米SU7目前肯定是一个亏本赚吆喝的状态。
可以说,第二份成绩单为我们展示了“价格战”的残酷。单纯的“价格战”不仅没有赢家,而且消费者也将逐渐厌倦。
智能、快充、固态电池将成赛点
现在的情况是,面对“价格战”各大车企已经陷入一种“囚徒困境”,都知道不好、要出问题,但是又谁也不愿放弃。
目前唯一能够化解这一死结的只有依靠科技进步的力量。因此,在即将召开的2024年北京车展上,智能、快充、固态电池等正在成为新的增长点。
用科技、性能去吸引用户、开拓市场,远比打“价格战”要好得多,这是每一个车企都明白的道理。希望随着这次北京车展的“成绩单”的公布,各大车企能重回以“技术为王”的良性竞争轨道。
内容由作者提供,不代表易车立场